JCDecaux, el gigante mundial de la comunicación exterior, ha logrado un hito significativo al adjudicarse en concurso público el contrato exclusivo para la gestión del mobiliario urbano publicitario en Barcelona. Este acuerdo, con una duración inicial de diez años y una opción de prórroga por cuatro más, marca el esperado regreso de JCDecaux a la capital catalana y promete una transformación digital y sostenible en el panorama publicitario de la ciudad. La iniciativa busca no solo modernizar la infraestructura existente, sino también posicionar a Barcelona como un referente internacional en innovación urbana y sostenibilidad.
La Apuesta de JCDecaux por la Innovación y Sostenibilidad en Barcelona 💡
El contrato de JCDecaux para Barcelona va más allá de la mera explotación de espacios publicitarios; representa una inversión estratégica en el futuro de la publicidad exterior. La compañía destinará 11,5 millones de euros en los próximos tres años para modernizar el mobiliario urbano, sumándose a un millón de euros anuales exclusivamente para el mantenimiento.
Una Transformación Digital del Mobiliario Urbano 📱
JCDecaux gestionará una vasta red de mobiliario urbano, incluyendo más de 1.400 marquesinas y casi 500 MUPI (Mobiliario Urbano para la Información), lo que equivale a 3.000 caras publicitarias analógicas. Sin embargo, la verdadera revolución llega con la implementación de 300 nuevas pantallas digitales de última generación. Estas pantallas, seis veces más que en el contrato anterior, serán:
- 📏 Más grandes: de 81 pulgadas para una mayor visibilidad.
- 🌟 Mayor resolución: garantizando una calidad de imagen superior.
- ⚡ Menor consumo energético: gracias a la avanzada tecnología LED.
Estas pantallas no solo alternarán información local y publicidad, sino que también ofrecerán a las autoridades locales y a los anunciantes una flexibilidad y visibilidad excepcionales para impactar a los ciudadanos en su día a día.
Publicidad Programática y Segmentación Avanzada 🎯
La innovación tecnológica de JCDecaux se extiende a la implementación de una oferta programática. Esto permitirá una comunicación segmentada, contextualizada y en tiempo real, transformando la eficacia de los mensajes publicitarios. Las marcas podrán enviar el mensaje adecuado, en el momento preciso y en el lugar idóneo, optimizando así el impacto en la población urbana y los visitantes. Este ecosistema digital promete una mayor reactividad y personalización en la publicidad exterior.
Compromiso Medioambiental: Hacia el Carbono Neto Cero 🌍
En línea con su Estrategia Climática de alcanzar el Carbono Neto Cero para el año 2050, JCDecaux ha integrado la sostenibilidad como pilar fundamental de este contrato. Las medidas incluyen:
- 🚗 Flota de vehículos ecológicos: reducción de emisiones de CO2.
- 💡 Tecnología LED: minimización del consumo eléctrico en iluminación y pantallas digitales.
- ♻️ Energías 100% renovables: cubriendo toda la electricidad consumida en la operación y producción.
Esta iniciativa subraya el compromiso de JCDecaux con un futuro más verde y su liderazgo en la adopción de prácticas sostenibles en la industria de la comunicación exterior.
Barcelona: Un Escenario Estratégico para la Publicidad Exterior 📍
Barcelona, con una población de más de 1,6 millones de habitantes y una afluencia anual de 7,5 millones de turistas, se consolida como un mercado clave para la publicidad exterior. La ciudad ofrece un entorno dinámico para que las marcas conecten con una audiencia diversa y en constante movimiento.
Jean-Charles Decaux, Co-Director General de JCDecaux, ha expresado su orgullo y entusiasmo por este contrato, destacando la oportunidad de «transformar a la capital catalana en un referente internacional en términos de innovación» y aportar la experiencia del grupo en aspectos técnicos, estéticos, de servicio y medioambientales. Con esta adjudicación, JCDecaux refuerza su posición como líder en publicidad exterior en España, donde ya gestiona más de 30.000 elementos en 25 de las 30 ciudades más grandes del país, incluyendo metrópolis como Madrid, Valencia, Sevilla, Málaga, Bilbao y Zaragoza.