La inversión publicitaria en España evidenció un notable dinamismo en octubre de 2025, marcando un crecimiento del 1,9% respecto al año anterior y alcanzando los 710,1 millones de euros. Este impulso, impulsado principalmente por el sector digital, contrasta con un crecimiento más moderado del 0,3% en el acumulado de enero a octubre, periodo en el que la inversión total se situó en 4.927,6 millones de euros.
El Impulso Digital Lidera la Inversión Publicitaria
El segmento digital se consolida como el motor principal de la inversión publicitaria. En octubre de 2025, la inversión digital ascendió a 413,4 millones de euros, superando significativamente los 296,7 millones de euros de los medios no digitales. Este liderazgo digital se manifiesta en incrementos destacados en diversas categorías:
- 📈 Search: Creció un 3,9%, alcanzando los 125,4 millones de euros y afianzándose como el segundo medio por volumen de inversión.
- 🌐 Otros Websites: Mejoraron un 3,7%, llegando a los 87,2 millones de euros y ocupando el sexto lugar en inversión.
- 📱 Redes Sociales: Aumentaron su inversión un 3,1%, situándose en 94,6 millones de euros y como el tercer medio con mayor inversión.
Medios No Digitales: Resurgimiento y Nuevas Plataformas
Aunque el enfoque principal está en lo digital, algunos medios no digitales también mostraron un crecimiento significativo en octubre:
- 📻 Radio + Audio digital: Experimentó una mejora considerable del 11,1%, con una inversión de 65,2 millones de euros. Este concepto incluye pódcasts y agregadores de música, reflejando la evolución del consumo de audio.
- 🏙️ Exterior: Subió un 3,8%, alcanzando los 52,7 millones de euros.
- 🎬 Cine: Registró el mayor repunte interanual con un impresionante 18,5% de crecimiento, aunque con un volumen más modesto de 3,7 millones de euros.
- 📰 Diarios + Dominicales: Se mantuvieron estables, con un ligero aumento del 0,2%.
Televisión y Revistas: Desafíos en un Panorama Cambiante
En contraste con el crecimiento general, Televisión y Revistas fueron los únicos medios que experimentaron retrocesos en octubre de 2025:
- 📺 Televisión: A pesar de mantener la primera posición en volumen de inversión con 194,6 millones de euros, sufrió un descenso del -3,1%.
- 📖 Revistas: Registraron una caída del -2,7%, situando su inversión en 17,4 millones de euros.
Esta tendencia se acentúa en el acumulado anual (enero-octubre), donde la Televisión, aunque sigue siendo líder con 1.399,3 millones de euros, muestra una caída del -5,6% y una reducción de su cuota de mercado al 28,4%.
Análisis Acumulado Anual: Resiliencia y Redefinición
El periodo de enero a octubre de 2025 revela una inversión publicitaria acumulada de 4.927,6 millones de euros, con un crecimiento moderado del 0,3%. El ranking de inversión mantiene a la Televisión en la cima, seguida por Search, Redes Sociales y Diarios + Dominicales. Sin embargo, las dinámicas internas son clave:
- 🔍 Search: Ocupa la segunda posición con 780,2 millones de euros (15,8% de cuota) y un avance del 1,2%.
- 💬 Redes Sociales: Se posiciona como el tercer medio con 667,3 millones de euros (13,5% de cuota), creciendo también un 1,2%.
- ⭐ Otros medios como Cine (+8,5%), Otros Websites (+8%) y Exterior (+7,5%) también destacan por sus significativos crecimientos en el acumulado anual, reflejando una diversificación y adaptación de las estrategias publicitarias.
La inversión publicitaria en España demuestra una notable resiliencia, con una clara redefinición de su distribución. Los medios digitales continúan ganando terreno de forma constante, un hecho que se refuerza con la metodología de InfoAdex al incluir el desglose detallado del componente digital en cada medio.
Esta noticia fue elaborada por María Bastero, Content Manager en Marketing4eCommerce. Puedes encontrar más información sobre Marketing4eCommerce en sus redes sociales.