Cómo la IA está revolucionando la publicidad digital en América Latina
Durante el evento IAB Tech Colombia, Juan González, Scibids AI Lead LatAm de DoubleVerify (DV), compartió su visión sobre el papel transformador que la inteligencia artificial está jugando en la inversión en medios digitales. En su conferencia titulada «Cómo aprovechar la inteligencia artificial en su inversión digital en medios de comunicación», destacó cómo las marcas pueden obtener resultados inmediatos al implementar estrategias basadas en IA para optimizar sus campañas publicitarias.
El impacto de la inteligencia artificial en la inversión digital
Según el Global Insights 2024 Trends Report 2023, el 67% de los marketers en Latinoamérica afirmaron que la optimización de campañas con IA tiene un efecto positivo en la calidad de los medios. Las principales aplicaciones de la IA en publicidad digital incluyen:
- Optimización creativa dinámica.
- Detección de fraudes publicitarios.
- Análisis de datos avanzado.
Estas herramientas permiten a los anunciantes maximizar el retorno de la inversión (ROI), optimizar la seguridad de sus campañas y generar contenido más relevante para sus audiencias.
Protección de la marca y seguridad en los entornos publicitarios
Un tema clave abordado por González fue la importancia de proteger la reputación de las marcas, asegurando que los anuncios aparezcan en entornos seguros. La IA juega un papel esencial al clasificar el contenido y garantizar que los anuncios lleguen a las audiencias adecuadas, evitando entornos perjudiciales como el fraude publicitario y el contenido Deep Fake.
«La inteligencia artificial no es solo una herramienta más, es un motor esencial que redefine cómo las marcas protegen sus inversiones en el entorno digital», afirmó González.
Beneficios de la IA en el rendimiento de campañas digitales
La IA no solo mejora la seguridad de la marca, sino que también ayuda a los anunciantes a optimizar sus campañas hacia los KPI más importantes. Al utilizar herramientas avanzadas de análisis de datos, los anunciantes pueden ajustar sus campañas en tiempo real para maximizar los resultados. Según González, DoubleVerify ha observado que la IA ofrece un ROI promedio de 4 dólares por cada dólar invertido en campañas publicitarias.
| Aplicaciones de IA en medios digitales | Beneficios clave |
|---|---|
| Optimización creativa dinámica | Mejora de la relevancia de anuncios |
| Detección de fraudes | Protección contra fraudes publicitarios |
| Análisis de datos avanzado | Optimización de campañas en tiempo real |
La tecnología detrás de Scibids AI de DoubleVerify
Scibids AI, la tecnología de IA desarrollada por DoubleVerify, es un ejemplo claro de cómo la inteligencia artificial está ayudando a los anunciantes a ir más allá de los KPI tradicionales. Esta plataforma permite a las marcas obtener resultados superiores en un entorno que respeta la privacidad del usuario, al tiempo que maximiza el rendimiento de las campañas.
DoubleVerify, empresa líder en el sector de medición y verificación de medios digitales, utiliza IA para ofrecer a las marcas una mayor transparencia y eficacia en la compra de medios, garantizando así un intercambio de valor justo entre compradores y vendedores de publicidad digital.
Los retos de la inteligencia artificial en la publicidad
A pesar de los beneficios evidentes, la implementación de la IA también presenta desafíos. González mencionó que, aunque la IA generativa puede ayudar a las marcas a optimizar sus flujos de trabajo, también puede ser utilizada de manera malintencionada para crear fraudes publicitarios o contenidos falsos.
“Es fundamental que los anunciantes utilicen herramientas basadas en IA para detectar y combatir estos riesgos, protegiendo así sus inversiones y la reputación de sus marcas”, añadió González.
IA, la clave para el éxito en el Q4
De cara al último trimestre del año (Q4), la IA sigue siendo un componente crucial para que los marketers en América Latina obtengan resultados exitosos en sus campañas. La adopción de soluciones avanzadas de IA como Scibids AI es esencial para mantenerse competitivos en un entorno digital en constante evolución.
El uso de inteligencia artificial para la optimización de campañas publicitarias, detección de fraudes y mejora en la segmentación de audiencias permite a las marcas no solo aumentar el ROI, sino también mejorar la seguridad y relevancia de sus anuncios.
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