El marketing de influencia en España se afianza como una estrategia central para las marcas, según revela la segunda edición del estudio «Influence Marketing Scope en España» de SCOPEN. La investigación, que encuestó a 284 profesionales entre abril y junio de 2025, subraya una mayor integración de esta disciplina en el mix de comunicación de las empresas.
Presupuestos y Objetivos del Influence Marketing
Los presupuestos destinados al marketing de influencia provienen mayoritariamente del departamento de Marketing y Publicidad (83%), con una creciente participación del área de Comunicación (29%), lo que refleja su consolidación como un canal estratégico clave.
Al definir el marketing de influencia, las marcas priorizan la visibilidad y la autenticidad, destacando términos como:
* ✨ Alcance
* 📢 Notoriedad
* 🤝 Cercanía
* 🏅 Credibilidad
* 🎯 Influencia
Por otro lado, las agencias enfatizan la creatividad, la conexión y los resultados. En cuanto a los objetivos, la visibilidad y la imagen de marca son prioritarios en 2025, relegando la conversión y las ventas a un segundo plano.
Agencias de Influence Marketing Líderes en España
El estudio «Influence Marketing Scope en España» ha elaborado seis rankings para identificar a las agencias más destacadas. En estos, Keepers y SAMY son las agencias con mayor reconocimiento, liderando dos clasificaciones cada una y apareciendo en cuatro de los seis rankings. H2H también figura en cuatro rankings, destacando por la valoración de sus clientes. The Story Lab se posiciona como líder en opinión de la competencia, mientras que YouPlanet sobresale por la satisfacción de sus clientes y la admiración de sus competidores.
Plataformas y Creadores de Contenido en Auge
Instagram sigue siendo la plataforma preferida para la inversión en campañas de marketing de influencia, con un 94% de las marcas utilizándola, seguida de cerca por TikTok (57%) y YouTube (21%).
Respecto a los perfiles de creadores de contenido, los influencers nativos, los usuarios que generan contenido (UGC) y las celebrities son los más solicitados. En cuanto a las temáticas, lifestyle mantiene su dominio, seguida por:
* 😂 Entretenimiento-humor
* 👗 Moda-belleza
* 🍽️ Foodie-gastronomía
También se observa un fuerte crecimiento en el ámbito de:
* 💪 Fitness-deportes-bienestar
Un dato relevante es que el 97% de las marcas opta por trabajar con agencias para sus campañas, valorando su acceso a influencers, conocimiento del sector y eficiencia en la gestión. Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN, recalca el desafío de demostrar el rendimiento final de cada campaña en términos de impacto en los resultados de negocio, más allá de la visibilidad.
Las agencias ideales, según los profesionales, deben contar con:
* 📋 Una sólida cartera de influencers
* 🧠 Un profundo conocimiento del mercado, cliente y marca
* 📊 Capacidades avanzadas en data y medición
* 💡 Creatividad e ideas innovadoras
Líderes del Marketing de Influencia en España 2025
En esta edición de 2025, SCOPEN ha reconocido a diversas entidades y figuras que marcan la pauta en el sector:
Compañías Destacadas
L’Oréal lidera como la compañía mejor valorada por su estrategia de marketing de influencia, seguida de:
1. Vicio
2. Wallapop
3. El Corte Inglés (empate)
4. KFC (empate)
Influencers Más Mencionados
María Pombo mantiene el primer puesto como la influencer más destacada, seguida por:
1. Violeta Mangriñán
2. Nil Ojeda
Festivales y Premios Relevantes
Entre los eventos y reconocimientos más valorados se encuentran:
* 🏆 Premios Ídolo
* 🌟 Forbes Best Content Creators
* 🎵 TikTok Awards
* 🏅 Premios Eficacia
* 🚀 GenZAwards
Estos reconocimientos reflejan la creciente profesionalización y relevancia del marketing de influencia en España.