SAMY refuerza su visión creativa en México con la incorporación de uno de los referentes más importantes de la industria publicitaria iberoamericana: Humberto Polar, quien asume el rol de Senior Vice President, Head of Creative en el país. Este anuncio se enmarca dentro del proceso de transformación global de la agencia, que apuesta por una estrategia social-first respaldada por tecnología, datos y creatividad.
Humberto Polar: tres décadas de liderazgo creativo
El nuevo líder creativo de SAMY cuenta con una trayectoria profesional de más de 30 años, en la que ha dejado huella en agencias de renombre internacional y en proyectos multidisciplinarios que abarcan desde la publicidad hasta la música experimental.
Trayectoria destacada de Humberto Polar:
| Agencia / Proyecto | Cargo o Rol | País |
|---|---|---|
| SSP3 | Fundador | Colombia |
| Lowe México | Chief Creative Officer (CCO) | México |
| FCB Latam | Chief Creative Officer (CCO) | Latinoamérica |
| Grey México | Chief Creative Officer (CCO) | México |
| Proyectos editoriales | Director y colaborador | Regional |
| Arte electrónico | Artista y productor | Internacional |
| Guionismo y música | Compositor y productor musical | Internacional |
Polar ha sido considerado uno de los creativos más influyentes en Iberoamérica por su capacidad para conectar los lenguajes culturales, emocionales y tecnológicos, ofreciendo soluciones impactantes a través de la creatividad.
Un fichaje estratégico para el crecimiento de SAMY
La llegada de Humberto Polar a SAMY no solo representa un nombramiento, sino un claro movimiento estratégico que refuerza la visión global y el enfoque social-first de la agencia. Esta filosofía prioriza la creación de contenido relevante desde lo social, entendiendo los datos y la tecnología como medios, no como fines.
El nuevo Senior VP, Head of Creative para México trabajará codo a codo con Santiago Lucero, Chief Creative Officer Global de SAMY, para desarrollar campañas integradas para marcas como:
- Pepsico Foods
- KFC
- Nivea
- L’Oréal Paris
- másung
La experiencia de Polar en construir narrativas emocionales desde el entendimiento cultural lo convierte en una pieza clave para llevar a estas marcas a un nuevo nivel de conexión con sus audiencias.
Rebranding e integración global: el nuevo rostro de SAMY
El anuncio de la incorporación de Humberto Polar llega en un momento clave para la agencia, que atraviesa un ambicioso proceso de rebranding global.
Elementos clave del rebranding de SAMY:
- Unificación de unidades de negocio bajo una sola marca.
- Enfoque social-first, que combina contenido, datos y tecnología.
- Soluciones creativas integradas con impacto medible.
- Adaptabilidad cultural como motor de conexión auténtica.
La transformación refuerza la intención de SAMY de posicionarse como una agencia integral capaz de ofrecer soluciones escalables y culturalmente relevantes para marcas que operan en ecosistemas sociales dinámicos.
Visión creativa centrada en la emoción
En sus primeras declaraciones como parte del equipo de SAMY, Humberto Polar enfatizó el rol esencial de la emoción como vínculo entre estrategia, tecnología y cultura:
“Llegar a SAMY representa para mí volver al corazón de este oficio: usar la creatividad para conectar con las personas. […] Estoy acá para aportar a ese camino, desde la intuición, la estrategia y, sobre todo, desde la emoción”.
Este enfoque reafirma que el storytelling emocional, bien informado y adaptado al entorno digital actual, es uno de los pilares fundamentales del marketing moderno, y SAMY busca liderar esta narrativa desde México para toda la región.
Un nuevo capítulo para la creatividad en México
El talento y visión de Humberto Polar llegan en un momento de auge para la industria creativa en México, donde las marcas exigen más innovación, más data y más autenticidad. Su presencia eleva la vara para los estándares creativos y consolida a SAMY como un hub regional de excelencia creativa.
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