Las patatas fritas y el ketchup Heinz forman un dúo tan icónico que la propia marca ha decidido convertir esa relación en el eje de su última campaña global “Looks Familiar”. La iniciativa, creada por la agencia Rethink, destaca de forma sutil pero contundente la similitud entre el contorno de los envases de papas fritas y el legendario logotipo rojo y blanco de Heinz, reforzando la idea de que el ketchup de la marca es el acompañante indispensable en cualquier porción de fritas.
El concepto creativo de “Looks Familiar”
La campaña se apoya en un detalle de diseño que muchos consumidores pasan por alto: la forma de los envases de patatas fritas en restaurantes de comida rápida recuerda al contorno del logotipo de Heinz. Rethink transforma esa coincidencia visual en una narrativa que sugiere que, cuando ves unas papas fritas, automáticamente “te suena” el sabor del ketchup Heinz. El mensaje central – “Looks Familiar” – invita al público a reconocer esa conexión casi instintiva y a elegir la salsa de la casa para potenciar la experiencia gastronómica.
El spot global y su recorrido
El anuncio principal lleva al espectador a un viaje culinario por ciudades como Londres, Tokio y Bangkok. En cada escenario, los envases de papas fritas aparecen con la silueta del logo de Heinz, creando una cadena visual que refuerza la asociación entre ambos productos. El spot está pensado para generar una respuesta emocional similar al experimento de Pavlov: al ver las fritas, el cerebro anticipa el ketchup Heinz.
Alianzas estratégicas y oferta promocional
- Uber Eats: Heinz se asocia con la plataforma de delivery para ofrecer botellas de ketchup a mitad de precio en mercados seleccionados cuando se piden patatas fritas a través de la app.
- Influencers y earned media: La marca colabora con creadores de contenido en Instagram, X y TikTok para amplificar el mensaje y generar contenido orgánico que destaque la similitud visual.
- Publicidad exterior: Vallas y pantallas digitales en los ocho mercados clave refuerzan la presencia de la campaña en la vida urbana.
Mercados y canales de difusión
La campaña se lanza simultáneamente en ocho países estratégicos: Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Alemania, Emiratos Árabes Unidos y China. Los canales elegidos incluyen:
- Redes sociales: Instagram, X (Twitter) y TikTok, con micro‑videos y retos que invitan a los usuarios a compartir sus momentos “Looks Familiar”.
- Medios tradicionales: Vallas publicitarias y pantallas en zonas de alto tráfico.
- Earned media: Cobertura en blogs y portales de marketing que analizan la creatividad y el impacto de la campaña.
💡 Puntos clave de la campaña “Looks Familiar”
– 🎯 Refuerza la asociación visual entre el envase de patatas fritas y el logo de Heinz.
– 🌍 Spot global que recorre ciudades emblemáticas, mostrando la universalidad del mensaje.
– 🤝 Alianza con Uber Eats que ofrece ketchup Heinz a precio reducido.
– 📱 Presencia en Instagram, X y TikTok, apoyada por influencers y contenido generado por usuarios.
– 🌐 Despliegue en ocho mercados estratégicos, combinando publicidad exterior y digital.
Con “Looks Familiar”, Heinz no solo celebra la inseparabilidad de sus patatas fritas y su ketchup, sino que también refuerza su posición como la salsa de referencia en la mesa de cualquier amante de la comida rápida. La campaña demuestra cómo un detalle de diseño puede convertirse en el motor de una estrategia de marketing global que conecta visualmente, emocionalmente y comercialmente con el consumidor.