En un giro innovador para el marketing B2B, Gympass, la plataforma global de bienestar corporativo, ha lanzado un podcast de misterio de asesinato titulado «Who Killed the Head of HR?». Esta estrategia de contenido busca captar la atención de los profesionales de recursos humanos de una manera única y entretenida, alejándose de los métodos tradicionales de marketing en el sector.
Un Asesinato en Recursos Humanos: El Podcast de Gympass
La serie de podcasts, que se estrenó el 1 de marzo, es una apuesta por parte de Gympass para generar interés y compromiso en un campo que a menudo se inunda con comunicaciones genéricas y repetitivas. La narrativa sigue un misterioso asesinato dentro de una empresa ficticia, invitando a los oyentes a resolver el crimen junto con los personajes.
Marketing de Contenidos: Innovación en el B2B
La iniciativa de Gympass no solo busca entretener, sino también educar. A través de la trama, se introducen temas relevantes para los profesionales de HR, como el bienestar en el lugar de trabajo y la importancia de mantener a los empleados comprometidos y motivados.
La Estrategia detrás del Misterio
La elección de un podcast como medio para esta campaña de marketing se alinea con las tendencias actuales de consumo de contenido. Los podcasts han ganado popularidad debido a su conveniencia y capacidad para entretener a los oyentes mientras realizan otras tareas. Gympass aprovecha este formato para llegar a su audiencia objetivo de una manera que se adapta a sus estilos de vida ocupados.
El director de marketing de Gympass, Rogério Tambellini, explica que «queríamos hacer algo diferente para destacar en un mercado saturado y conectar con los profesionales de HR de una manera que fuera tanto memorable como valiosa». Esta cita subraya la intención detrás de la campaña: crear una experiencia de marca distintiva y educativa.
Resultados y Recepción del Podcast
Aunque es demasiado pronto para medir el impacto total del podcast en términos de ROI o engagement, la respuesta inicial ha sido positiva. Los profesionales de recursos humanos han comenzado a compartir sus pensamientos y discusiones sobre el misterio en las redes sociales, lo que indica un nivel de compromiso que va más allá de la escucha pasiva.
La serie, que se extiende a lo largo de seis episodios, también sirve como una herramienta indirecta para promover los servicios de Gympass. Sin embargo, la compañía ha sido cuidadosa en asegurarse de que el contenido del podcast se mantenga primordialmente enfocado en la narrativa y la experiencia del usuario, en lugar de convertirse en una publicidad descarada de sus productos.
Con este enfoque creativo en el marketing B2B, Gympass no solo está redefiniendo cómo las empresas pueden interactuar con su audiencia, sino que también está estableciendo un precedente para futuras campañas en la industria. La combinación de entretenimiento y educación podría ser la clave para captar la atención en un mundo donde la audiencia está constantemente bombardeada con información.
