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Google Revoluciona Anuncios: Nueva Etiqueta «Contenidos Patrocinados»

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Google está renovando la forma en que presenta los resultados patrocinados en su motor de búsqueda, introduciendo una etiqueta distintiva llamada «Contenidos Patrocinados». Esta actualización, que se está desplegando gradualmente tanto en ordenadores como en dispositivos móviles, busca ofrecer una experiencia de navegación más clara y transparente para los usuarios, separando de manera explícita la publicidad del contenido orgánico.

«Contenidos Patrocinados»: Una Etiqueta Más Visible

La nueva etiqueta de «Contenidos Patrocinados» es más grande y permanece visible mientras el usuario se desplaza por la página, asegurando que siempre sea evidente qué resultados son anuncios. Según Google, esta medida refuerza sus «estándares líderes en la industria para la prominencia de las etiquetas de anuncios». Esta etiqueta no solo se aplica a los resultados de búsqueda principales, sino también a otras secciones publicitarias, como los anuncios de Shopping.

Mayor Control para el Usuario: Ocultar Anuncios

Además de la nueva etiqueta, Google ha implementado una función que permite a los usuarios «Ocultar resultados patrocinados». Con un solo clic, los usuarios pueden contraer los anuncios de texto y concentrarse exclusivamente en los resultados orgánicos. La compañía asegura que, durante las pruebas, este rediseño mejoró la navegación en la parte superior de la página. Es importante destacar que el formato mantiene el tamaño habitual de los anuncios y nunca se mostrarán más de cuatro anuncios de texto por bloque.

Impacto en el Marketing Digital y el SEO

La gran interrogante es cómo esta implementación afectará a las marcas que invierten en contenido patrocinado en Google. Si bien existe la posibilidad de que los anuncios permanezcan ocultos si el usuario decide contraerlos, también es probable que esta mayor transparencia mejore el CTR (tasa de clics) y la calidad de los clics. Los usuarios que interactúen con los contenidos promocionados lo harán con plena consciencia, lo que podría derivar en un mayor interés y engagement.

La Búsqueda en Evolución: Modo IA y Más

Estos cambios en la forma de presentar la publicidad llegan en un momento de constante evolución para la búsqueda de Google. Con la reciente llegada del Modo IA a España, la distribución de los resultados en la parte superior de la página ha experimentado modificaciones significativas. Ahora, se da mayor visibilidad a los resultados generados por inteligencia artificial, mientras que las secciones tradicionales de «Noticias» y «Web» han visto reducida su relevancia. Además, Google ha separado las categorías de «Vídeos» y «Vídeos cortos» para adaptarse a las nuevas tendencias y preferencias de búsqueda de los usuarios. Estos ajustes demuestran el esfuerzo de Google por adaptar su oferta a las cambiantes demandas del panorama digital y las nuevas formas de interacción con la información.

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