Ginos lanza campaña nostálgica por su 40 aniversario
La icónica cadena de restaurantes italianos Ginos conmemora su 40 aniversario en España con una campaña publicitaria que apuesta por la nostalgia, la autenticidad y la conexión emocional con los consumidores. Inspirada en los años 80, la marca celebra su trayectoria con una acción de marketing que reivindica el valor de lo artesanal, lo tangible y lo auténtico, mientras rinde homenaje a quienes comparten su año de nacimiento: los nacidos en 1985.
Una campaña con alma ochentera y técnica analógica
La campaña, desarrollada por la agencia Ogilvy y producida por Hogarth, fue lanzada oficialmente el 17 de junio de 2025 y estará presente en medios exteriores y digitales. Con un set fotográfico ambientado en la estética de los años 80, la propuesta visual de Ginos emplea cámaras y técnicas analógicas para retratar platos como el Fettuccine Pirata o el Rigatoni al Forno.
Cada imagen fue cuidadosamente revelada mediante procesos tradicionales, en un claro guiño a la época en que nació la marca. Esta elección refuerza el paralelismo entre la fotografía artesanal y la cocina de Ginos, que mantiene el compromiso con los tiempos, técnicas y sabores originales de la gastronomía italiana.
“Usamos la fotografía analógica como metáfora del proceso artesanal de nuestros platos: tiempo, dedicación y cuidado”, expresaron Mateo López y Leo Fernández Chaves, creativos senior de Ogilvy.
La esencia de Ginos: lo hecho a mano y con mimo
Más allá de una campaña publicitaria, Ginos plantea una reflexión sobre el ritmo de vida actual frente a los valores que marcaron sus inicios. El making of de la campaña, que documenta desde el disparo de las fotografías hasta el revelado final, busca conectar con las emociones del público, evocando la memoria sensorial y visual de quienes crecieron con la marca.
La iniciativa resalta la importancia de “construir con presencia”, con un enfoque que contrasta fuertemente con la inmediatez de la era digital y de la inteligencia artificial.
Promoción “Cuarenttones”: homenaje a los nacidos en 1985
Uno de los pilares clave de esta celebración es la promoción exclusiva “Cuarenttones”, dirigida a quienes cumplen 40 años en 2025. En colaboración con HAVAS PR, Ginos ha lanzado esta acción especial para quienes comparten su año de nacimiento.
Los participantes deben registrarse a través del sitio web oficial de Ginos y formar parte del Club By. Tras completar el registro, recibirán un código exclusivo con el cual podrán disfrutar gratuitamente de uno de los dos platos emblemáticos de la marca:
| Platos disponibles para la promoción «Cuarenttones» |
|---|
| Fettuccine Pirata |
| Rigatoni al Forno |
Esta iniciativa no solo reconoce la lealtad de una generación que ha acompañado a Ginos durante décadas, sino que también refuerza el posicionamiento emocional de la marca: premiar lo auténtico, lo cercano y lo bien hecho.
Declaraciones del equipo de Ginos
Carlos de Miguel, director de marketing de Ginos, subrayó la importancia de esta campaña para la historia de la marca:
“Cumplir 40 años es un hito que queríamos celebrar conectando con quienes han crecido con nosotros. Esta campaña es un homenaje a nuestras raíces, a los platos que siguen emocionando generación tras generación”.
Según el equipo creativo detrás del proyecto, la apuesta de Ginos es firme y clara: volver al origen, tanto en forma como en fondo. A través de sus platos y su imagen de marca, Ginos reafirma su identidad con una campaña que tiene tanto valor simbólico como comercial.
Una estrategia emocional y visualmente potente
La decisión de usar fotografía analógica y técnicas de producción tradicionales se traduce en una estética genuinamente ochentera que no solo capta la atención visual del público, sino que también transmite un mensaje potente: en un entorno cada vez más digital, sigue habiendo espacio para lo real, lo físico y lo palpable.
Este enfoque no es fortuito. La marca busca activamente que su campaña se sienta auténtica, coherente con sus valores de origen, y relevante para quienes aún priorizan la calidad sobre la rapidez.
Presencia multiplataforma y vocación de marca
La campaña está diseñada para impactar tanto en medios físicos como digitales. Los outdoors replican la estética de antaño, mientras que en redes sociales y plataformas digitales se comparte contenido exclusivo, incluido el proceso detrás de cada imagen.
Este enfoque permite una mayor penetración de marca y fortalece el vínculo emocional con audiencias diversas, desde clientes históricos hasta nuevas generaciones que valoran lo retro como símbolo de autenticidad.
Contexto y evolución de Ginos en España
Fundada en 1985, Ginos ha logrado consolidarse como uno de los referentes de cocina italiana en España. A lo largo de sus cuatro décadas de historia, la marca ha evolucionado con los gustos y necesidades del mercado, sin perder su esencia ni sus recetas insignia.
Con esta campaña de aniversario, Ginos no solo conmemora el pasado, sino que también renueva su compromiso con el futuro, apostando por la creatividad, el respeto por las raíces y una experiencia gastronómica centrada en el sabor y el cuidado.
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