Introducción al Estudio sobre la Generación Z
En un mundo donde las marcas luchan por captar la atención de los usuarios, especialmente los más jóvenes, el nuevo estudio “De la atención a la relevancia: el consumo de contenidos en la Generación Z”, lanzado por Mazinn y Madrid Content School, pone el foco en cómo las marcas deben adaptarse para mantenerse relevantes en la economía de la atención.
El estudio revela que casi la mitad de los jóvenes de la Generación Z sigue marcas no por sus productos, sino por su capacidad para ofrecer contenido interesante y entretenido. Este cambio de paradigma plantea un reto crucial para marcas y agencias: ¿Están creando contenido realmente relevante y valioso para esta generación?
La Economía de la Atención: Un Reto para las Marcas
La saturación de información en las plataformas digitales ha transformado la manera en que los jóvenes interactúan con las marcas. La Generación Z, caracterizada por su agilidad en el consumo de contenidos, ha aprendido a ser selectiva. No es que no les interese el contenido; es que su atención es un bien escaso que deben gestionar cuidadosamente. Como resultado, los consumidores de esta generación buscan algo más que publicidad tradicional: buscan autenticidad, relevancia y conexión.
La Revolución del Contenido Relevante
El estudio, que incluyó a 639 jóvenes de entre 18 y 29 años, subraya que en la Generación Z ya no gana quien grita más fuerte, sino quien sabe dejar huella. La verdadera batalla por la atención ya no se juega solo en los algoritmos, sino en cómo las marcas logran crear contenido que se alinee con los intereses y valores de los jóvenes.
La Relevancia del Contenido: No Es Solo el Producto
A diferencia de lo que muchas marcas podrían suponer, el producto no es lo único que importa. Un 47% de los jóvenes sigue marcas debido a su contenido interesante o entretenido, independientemente de si están comprando algo o no. Las marcas que logren conectar emocionalmente con esta audiencia tendrán más oportunidades de ganar su fidelidad.
Canales de Consumo: Instagram, TikTok y YouTube
Los principales canales de consumo de contenido para la Generación Z son Instagram (90%), TikTok (76%) y YouTube (57%). Sin embargo, el comportamiento en estas plataformas ha cambiado. Ya no se dedican largas horas consumiendo contenido de manera pasiva. La Generación Z entra, explora brevemente y, en muchos casos, se va sin recordar lo que han visto. Este fenómeno de «entrar, saltar y salir» pone de manifiesto la necesidad de que las marcas diseñen contenido de rápida absorción, directo al grano y visualmente atractivo.
La Fragmentación de la Atención
Un hallazgo clave del estudio es que el 63% de los jóvenes afirmaron que les resulta difícil mantener la atención en contenidos largos. Esta dificultad no es un reflejo de desinterés, sino de una fragmentación causada por la sobreabundancia de estímulos. Como resultado, el contenido debe adaptarse a la velocidad con la que la Generación Z se mueve por los feeds digitales, ofreciendo valor en un formato breve pero poderoso.
¿Qué Contenido Prefiere la Generación Z?
El contenido de marca más valorado por la Generación Z es aquel que se alinea con sus pasiones y valores personales (62,1%). A los jóvenes no les interesa un marketing descarado; quieren historias que se conecten con sus intereses reales. Además, el 38,3% de los encuestados afirmó que ahora buscan contenido con más intención, eligiendo lo que ven en lugar de consumirlo por inercia.
Marcas Mejor Valoradas por los Jóvenes
El estudio también ofrece un ranking de las marcas que los jóvenes consideran más relevantes en cuanto a contenido. La Generación Z destaca a marcas que han sabido hablar su idioma sin perder su identidad, liderando la lista de las más mencionadas:
- Nike
- Nude Project
- Vicio
- Adidas
- KFC
Estas marcas han encontrado una fórmula que combina entretenimiento, autenticidad y relevancia, lo que les ha permitido mantenerse en el radar de los jóvenes.
Los Expertos Opinan
El estudio también recoge las opiniones de expertos del sector, quienes aportan una visión sobre la importancia de comprender el consumo de contenido en la Generación Z. Entre los entrevistados destacan figuras como:
- Toni Segarra, creativo y fundador de Alegre Roca, quien enfatiza la importancia de dejar huella.
- Raquel García, directora de Marketing en Freeda Media Spain, quien resalta la necesidad de conectar con las pasiones de los jóvenes.
- Julio Wallovits, Content Advisor en Havas Media Group, quien afirma que la clave es ser relevante, no ruidoso.
- Jon Lavin, fundador y CCO de Madrid Content School, quien añade que las marcas deben comprender a fondo las nuevas formas de consumir contenido.
El Futuro del Marketing: ¿Estamos Preparados?
El estudio también invita a marcas y agencias a replantearse su enfoque del marketing. Si fueras parte de la Generación Z, ¿seguirías tu propia marca? Esta es la pregunta que Mazinn y Madrid Content School proponen como reto para repensar la creación de contenido.
Conclusiones Clave del Estudio
- El contenido entretenido y relevante es clave: Las marcas que logran ofrecer contenido entretenido y relevante tienen mayores probabilidades de conectar con la Generación Z.
- La atención se ha fragmentado: Casi el 50% de los jóvenes entra a redes sociales solo para distraerse, no para consumir contenido con un propósito claro.
- El contenido largo está en declive: El 63% de los jóvenes considera difícil mantener su atención en contenidos largos. El contenido debe ser breve y conciso.
- Los jóvenes buscan autenticidad: Un 62% valora el contenido de marca que refleja sus intereses personales y pasiones.
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