La Generación X, nacida entre 1965 y 1980, está redefiniendo el panorama del consumo global, posicionándose como el grupo demográfico con mayor influencia en el gasto familiar, superando a los Millennials y la Generación Z. Un estudio reciente de NIQ y World Data Lab revela que, a pesar de su tamaño más reducido, esta cohorte no solo gasta de manera significativa, sino que también ejerce una poderosa influencia en las decisiones de compra de sus hijos y padres, convirtiéndose en el epicentro de las adquisiciones domésticas.
El Dominio de la Generación X en el Consumo
Este segmento de la población, con edades que oscilan entre los 45 y 60 años, se proyecta como una fuerza económica subestimada. El informe destaca que, en 2025, la Generación X se consolidará como uno de los grupos de mayor consumo a nivel mundial.
Se prevé un aumento progresivo del gasto de esta generación en los próximos cinco años, focalizado en categorías clave:
* 🍎 Alimentación y bebidas no alcohólicas.
* 💄 Belleza.
* 🍷 Bebidas alcohólicas.
En cuanto a sus preferencias de compra, el 72% de los miembros de la Generación X opta por marcas reconocidas de grandes fabricantes. No obstante, un 39% se inclina por marcas más pequeñas si la calidad es equiparable.
Hábitos y Prioridades de una Generación Clave
La salud es una prioridad indiscutible para la Generación X.
* 💊 Cuatro de cada diez individuos adquieren vitaminas y suplementos de forma regular.
* 📱 Más de un tercio utiliza aplicaciones para monitorear su bienestar.
A pesar de ser cautelosos con su privacidad en línea, especialmente con herramientas de inteligencia artificial (el 58% evita compartir información personal en internet), también demuestran habilidad tecnológica.
* 🤖 El 40% automatiza tareas diarias con IA.
* 🌐 Más de un tercio está dispuesto a comprar productos a través de plataformas de realidad aumentada o virtual.
La «Generación Sándwich»: Influencia y Comportamiento Regional
Apodada la «generación sándwich», la Generación X asume un rol crucial entre el cuidado de sus padres y la guía de sus hijos. Las mujeres de esta generación son particularmente influyentes, controlando el 50% del gasto de consumo global y afectando entre el 70% y el 80% de las decisiones de compra en el hogar.
El estudio también desglosa el comportamiento de compra de la Generación X por regiones, mostrando variaciones significativas:
* 🌎 Norteamérica: Liderará el gasto hasta 2033, con una concentración en áreas urbanas.
* 🇪🇺 Europa Occidental: Reino Unido y Alemania sobresalen en el consumo de productos de salud, belleza, alimentos congelados y viajes.
* 🌏 Asia Pacífico: China se acerca al pico de gasto de la Generación X, mientras que India está impulsada por Millennials y la Gen Z.
* 🇧🇷 América Latina: Brasil se perfila como un mercado dominado por la Generación X para 2028, mientras que México es impulsado por generaciones más jóvenes.
En síntesis, la Generación X, a menudo pasada por alto en comparación con sus sucesores más jóvenes, se mantiene como una de las fuerzas económicas más sólidas y estratégicas a nivel global, marcando la pauta del gasto y la influencia en el consumo.