Gap impulsa la nostalgia Y2K con su campaña «Better in Denim» y el grupo Katseye. La icónica marca de ropa busca reconectar con la Generación Z a través de un enfoque que fusiona lo clásico con las tendencias actuales, apostando por la relevancia cultural en el competitivo mercado del retail.
La estrategia de marketing de Gap no solo se centra en la moda, sino también en una experiencia inmersiva que apela a la memoria colectiva de la moda de principios de los 2000.
Katseye y el Ritmo de la Nostalgia
La campaña «Better in Denim» destaca por varios elementos clave que buscan captar la atención de la Generación Z:
- Katseye como Embajadoras: El grupo femenino internacional Katseye protagoniza el spot, aportando una energía fresca y un toque contemporáneo. Su participación no solo atrae a sus seguidores, sino que también establece una conexión con la cultura pop actual.
- «Milkshake» de Kelis (Remix): La elección de un remix del clásico de Kelis, «Milkshake» (2003), como banda sonora, es una clara alusión a la era Y2K. Esta canción genera un sentimiento de nostalgia en quienes vivieron esa época y resulta atractiva para las nuevas generaciones que descubren los sonidos de antaño.
- Vaqueros de Talle Bajo: Un elemento distintivo de la moda de los 2000, los vaqueros de talle bajo, regresan con fuerza en esta colección. Gap relanza además el modelo «Long & Lean», un favorito de sus clientes de esa década, reforzando su compromiso con la estética retro.
El spot de 90 segundos, dirigido por Bethnay Vargas, con fotografía de Bjorn looss y coreografía de Robbie Blue, es una coreografía dinámica que simboliza la diversidad e inclusión. La mezcla de estilos como jazz funk y hip-hop en la coreografía refleja la riqueza cultural que Gap busca transmitir.
Estrategia de Renovación y Expansión Global
El lanzamiento de «Better in Denim» el 19 de agosto se alinea estratégicamente con la cuenta regresiva para la primera gira mundial de Katseye, «Beautiful Chaos», programada para noviembre. Esta sincronización maximiza la visibilidad de la campaña y potencia su impacto.
La difusión de la campaña es global y multiplataforma, abarcando:
- 🌐 Redes sociales
- 💻 Medios digitales
- 📧 Email marketing
- 🛍️ Tiendas físicas
Además, Gap ha apostado por una valla publicitaria en Times Square, un punto estratégico para generar gran alcance y notoriedad. Como parte de la colección, los fans de Katseye podrán adquirir una sudadera con el logotipo del grupo en edición limitada, disponible para reservar desde el 22 de agosto.
Gap: Un Resurgimiento en el Retail
Esta campaña forma parte de un ambicioso plan de marketing de Gap para recuperar su relevancia cultural. La compañía ha colaborado recientemente con figuras como Troye Sivan, Tyla y Parker Posey, demostrando una clara estrategia que fusiona la nostalgia con la modernidad.
La renovación de Gap ha sido impulsada por la llegada de Richard Dickson como director ejecutivo en 2023 y Zac Posen como director creativo de Gap Inc. y Old Navy. Este equipo ha logrado resultados positivos, con un crecimiento del 5% en ventas comparables en el primer trimestre de 2025, marcando su sexto trimestre consecutivo en alza.
A pesar de un contexto desafiante en el retail, con posibles nuevos aranceles y una caída del 22% en el gasto en moda en EE.UU. durante los primeros meses del año según Empower, Gap se mantiene firme en su objetivo de conectar con los jóvenes consumidores. Con Katseye como imagen de esta nueva era, la marca busca reafirmarse como un referente cultural, tal como lo fue a principios de los años 2000.