Dive Brief:
Gap, en un intento por revitalizar su imagen y conectar con las generaciones actuales, ha lanzado una campaña de marketing navideño denominada «Gifted». Esta estrategia se centra en la autoexpresión y en los valores asociados a la palabra «dotado» o «gifted». La campaña destaca por sus colaboraciones con personalidades destacadas como la ganadora del Grammy, Alanis Morissette, y el reconocido autor Jay Shetty.
Estrategia Multicanal
La campaña no solo se limita a medios tradicionales, sino que abarca medios digitales, publicidad exterior, video, redes sociales y los canales propios de Gap. Esta diversificación busca alcanzar a un público más amplio y reforzar el mensaje de individualidad, un pilar fundamental de la marca.
Embajadores «Gifted»
Gap ha decidido colaborar con una serie de embajadores que representan el ethos «gifted». Además de Morissette y Shetty, la campaña cuenta con la participación de la modelo Florence Huntington-Whiteley, la compositora Diana Gordon y otros artistas y personalidades del mundo del espectáculo.
Rescate de la Herencia
Una de las claves de esta campaña es el rescate de la herencia de Gap. La marca ha decidido retomar estilos y tendencias de décadas pasadas, como los años 90, para conectar con la nostalgia del público y presentar una oferta fresca y renovada.
Desafíos Actuales
A pesar de la innovación en su estrategia de marketing, Gap enfrenta desafíos comerciales. Las ventas netas han caído un 14% interanual en el segundo trimestre. Sin embargo, con esta nueva campaña, la marca espera revertir esta tendencia y aprovechar la temporada navideña para mejorar sus cifras.
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