La reciente edición del Gran Premio de Fórmula 1 en Las Vegas se convirtió en el escenario de una ingeniosa acción de marketing por parte de LEGO, que capturó la atención global. En un movimiento audaz, la compañía de juguetes sorprendió a la audiencia con un Cadillac Fleetwood Sixty Special de los años 50, recreado a tamaño real con más de 418,000 ladrillos LEGO y completamente funcional, circulando por las icónicas calles de la ciudad del pecado. Esta estrategia no solo destacó la creatividad de la marca, sino que también generó un impacto memorable en la mente de los consumidores y entusiastas del automovilismo.
Un Cadillac LEGO que Revoluciona el Marketing de Experiencias
El vistoso vehículo rosa chicle, una obra de ingeniería y diseño que pesaba cerca de dos toneladas y medía más de cinco metros de longitud, se presentó con una asombrosa fidelidad al modelo original. Detalles como sus llantas blancas, espejos retrovisores elaborados con piezas específicas de LEGO, un parabrisas de plexiglás y luces operativas que emulaban los letreros de neón de Las Vegas, demostraron la meticulosa atención al detalle. Este Cadillac no era solo una pieza de exposición, sino que era capaz de alcanzar velocidades de hasta 20 km/h gracias a un motor eléctrico diseñado a medida.
- 🤩 Impacto Visual: El color rosa chicle y el tamaño real del Cadillac atrajeron todas las miradas.
- ⚙️ Funcionalidad: El vehículo no solo era una maqueta, sino un coche completamente operativo.
- 💡 Atención al Detalle: Desde los faros de neón hasta la llave de encendido de LEGO, cada elemento fue cuidadosamente replicado.
El automóvil no solo deslumbró por su diseño, sino que también tuvo un papel protagónico en el evento. Los aclamados pilotos Max Verstappen, Lando Norris y George Russell, junto al actor Terry Crews al volante, fueron transportados en este singular Cadillac hacia el podio, luciendo gafas de sol también hechas de ladrillos LEGO. Esta aparición estelar formó parte de la alianza anual entre LEGO y la Fórmula 1, una colaboración que busca constantemente innovar y ofrecer experiencias inmersivas a los aficionados.
Activaciones de Marca: Más Allá del Circuito
La presencia de LEGO en el Gran Premio de Las Vegas trascendió la exhibición del Cadillac. La marca implementó una serie de activaciones estratégicas durante todo el fin de semana, buscando conectar con los fans y enriquecer su experiencia:
- 🌸 Ramos LEGO Botanicals: Entregas exclusivas a las ganadoras de la F1 Academy, cada uno compuesto por cerca de 2,000 piezas, fusionando la creatividad con el reconocimiento al talento femenino en el deporte.
- 🛍️ Productos Oficiales: Oferta de merchandising oficial de la competición en el Venetian Resort, capitalizando el entusiasmo de los asistentes.
- 📺 Contenido Animado en la Sphere: Proyecciones espectaculares en la gigantesca Sphere de Las Vegas, presentando animaciones de los 10 equipos de Fórmula 1, reforzando visualmente la alianza de LEGO con la F1.
- 🏎️ Colaboración con la F1 Academy: Anuncio de una nueva iniciativa para impulsar las oportunidades y la visibilidad de las mujeres en el automovilismo, incluyendo la participación de LEGO Racing en 2026 con Esmee Kosterman como piloto y el lanzamiento de un set de 200 piezas para que los fans puedan recrear los coches de competición.
Julia Goldin, directora de producto y marketing del Grupo LEGO, destacó que la experiencia en Las Vegas marcó la culminación de un año de momentos inolvidables, redefiniendo la forma en que los seguidores viven la Fórmula 1 y anticipando futuras sorpresas para 2026. Esta estrategia subraya la capacidad de LEGO para integrar su propuesta de valor en eventos de alto perfil, generando resonancia y fortaleciendo su conexión con diversas audiencias a través de experiencias de marca innovadoras y memorables.