Miele, la reconocida marca alemana de electrodomésticos, ha lanzado una nueva campaña que destaca la durabilidad de sus productos como un indicador clave de sostenibilidad. Esta decisión se basa en un estudio realizado por la propia marca, en el que se determinó que la durabilidad es el factor más importante para los consumidores al momento de elegir un electrodoméstico.
Estudio Revela Preferencias de los Consumidores
Un estudio llevado a cabo por Miele con más de 1.000 usuarios reveló que la durabilidad es el atributo más valorado en el proceso de compra, incluso por encima de las especificaciones del producto o su precio. Esta información proporciona una visión clara de lo que los consumidores buscan en un electrodoméstico.
Durabilidad: Sinónimo de Sostenibilidad
La campaña, titulada ‘Miele, claro’, fue creada por la agencia creativa Mono Madrid. A través de esta, Miele busca reforzar la idea de que un producto duradero no solo es eficiente, sino que también es sostenible. Antonio Salgado, el nuevo director general de Miele Iberia, comentó al respecto: “Los consumidores apuestan cada vez más por productos que sean responsables con el medio ambiente. Miele se presenta como una alternativa clara cuando se busca un electrodoméstico duradero”.
Presencia en Grandes Ciudades y Medios
La campaña se desplegará en las cuatro principales ciudades donde Miele tiene presencia con sus Miele Experience Center: Madrid, Valencia, Barcelona y Bilbao. Se utilizará un circuito de publicidad exterior con lonas de gran tamaño. Además, la campaña se promocionará en las principales emisoras de radio, como Ser, Cope, Los 40 y Onda Cero. También tendrá presencia en las redes sociales de la marca y en medios digitales.
Estrategia de Posicionamiento
Esta nueva campaña se suma a los esfuerzos previos de Miele para consolidar su estrategia de posicionamiento. En campañas anteriores, la marca ha utilizado conceptos como comparar la durabilidad de sus electrodomésticos con hechos históricos, resaltando la longevidad de sus productos.
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