Mediam by Aleph ha lanzado CTV Sports by PowerTV, una innovadora plataforma diseñada para que anunciantes y agencias dominen el negocio del deporte en streaming. Este nuevo ecosistema ofrece una vía estratégica para integrar audiencias premium, data precisa y resultados medibles en un sector en plena ebullición, consolidando la Connected TV (CTV) como el eje de crecimiento más dinámico en América Latina.
En el foro digital «CTV Sports: la nueva cancha del streaming», Alberto Álvarez, CEO de Mediam by Aleph, y Diego Camacho Stern, Head of PowerTV Latam, presentaron datos clave e insights sobre cómo capitalizar este ecosistema.
El Deporte en CTV: El Nuevo Estadio de las Marcas 🏟️
Alberto Álvarez destacó que la migración masiva de audiencias deportivas hacia el streaming es una realidad impulsada por la expansión de derechos digitales y el auge de los Smart TVs. “Hoy, las marcas pueden estar presentes en ligas y torneos internacionales con accesibilidad, flexibilidad y eficiencia que antes eran impensables en la TV tradicional”, comentó. El Mundial de 2026 será un punto de inflexión, y Álvarez enfatiza la necesidad de invertir ahora para capitalizar este evento global.
Datos Clave que Impulsan la Inversión en CTV Sports 📊
- ⚽ Audiencia Híbrida: El 64% de los fans combinan CTV y TV lineal para ver deportes en vivo.
- 🛍️ Intención de Compra: Más del 70% de los espectadores en CTV afirma estar dispuesto a comprar productos anunciados durante los partidos.
- 📲 Fans Multidispositivo: Los aficionados al deporte en CTV son multidispositivo, interactuando en móviles y redes sociales en tiempo real, generando una comunidad altamente comprometida.
- 🏆 Audiencias Récord: Grandes torneos como el Mundial de Qatar 2022 y el Mundial de Clubes 2025 registraron audiencias récord en digital y streaming, confirmando a CTV como el nuevo estadio global.
Conexión Emocional y Estrategia «T3» con PowerTV 💖
Diego Camacho, líder de PowerTV by Mediam, subrayó que CTV abre la puerta a conectar con los fans en los momentos de máxima emoción. Su enfoque, denominado “T3” (Tiempo, Terreno y Target correctos), busca acompañar al consumidor antes, durante y después de cada partido, ampliando la ventana de interacción más allá de los 90 minutos.
“La televisión conectada nos permite estar en la pantalla grande y al mismo tiempo activar en dispositivos móviles, logrando experiencias inmersivas que multiplican el engagement y la recordación de marca”, señaló Camacho.
Brandformance: De la Visibilidad a la Conversión en Streaming 🎯
El ecosistema de CTV Sports by PowerTV no se limita a la visibilidad; ofrece herramientas avanzadas para cerrar el círculo y obtener resultados de negocio tangibles. Con shoppable ads, códigos QR y experiencias de segunda pantalla, es posible transformar la emoción del partido en una acción inmediata por parte del consumidor.
Los datos respaldan esta estrategia: más del 80% de los usuarios de Smart TV ven deportes en streaming, y un 84% reconoce haber tomado acción tras ver anuncios en CTV, lo que posiciona a este formato como un canal de alto impacto para estrategias de brandformance.
CTV Sports by PowerTV permite a los anunciantes activar campañas en transmisiones en vivo, contenido on demand y experiencias interactivas, todo con medición precisa y optimización en tiempo real. Esta plataforma refuerza el compromiso de Mediam by Aleph de liderar la evolución del ecosistema CTV, ofreciendo un puente directo con comunidades activas y leales que viven el deporte como parte de su identidad. La consolidación de deportes como el fútbol, la Fórmula 1 y la Champions League en plataformas digitales confirma que CTV es hoy el nuevo estadio de las marcas.