En 2026, la industria publicitaria experimentará una transformación profunda, transitando hacia estrategias de marketing más sofisticadas y auténticas. Tras años de cambios vertiginosos y la automatización de procesos, el sector alcanza un punto de inflexión. El marketing global se adentrará en una fase de depuración: menos ruido y más propósito, buscando una conexión genuina con las audiencias. Karina Barcellos, Chief Strategy Officer LATAM de la agencia another, destaca el fenómeno de la «unshittification», que representa el rechazo social a lo falso y a los contenidos generados sin alma, impulsando a las marcas a crear historias con intención y relevancia que conecten emocionalmente con sus públicos.
Contenido de Valor y Marketing Cross-Platform
Una de las tendencias clave que marcará el 2026 es la preferencia de los espectadores por contenidos más largos, profundos y de valor. Según el informe Digital 2025 Global Overview Report de Data Reportal, YouTube se consolida como la plataforma social más utilizada, con más de 2.5 mil millones de usuarios activos y el mayor tiempo promedio de permanencia. Este dato subraya la necesidad de un enfoque publicitario que priorice la calidad sobre la cantidad.
Estrategias Transversales y la Consolidación de Plataformas
La dinámica de consumo actual implica que los usuarios saltan entre múltiples redes, pantallas y formatos. Por ello, el marketing más eficaz será aquel que adopte un enfoque transversal, adaptando las narrativas al contexto de cada canal sin perder la consistencia del mensaje. Desde another, señalan que la clave reside en crear historias que muestren el mismo propósito, desde un reel hasta un pódcast o un evento en vivo. Las marcas exitosas dejarán de simplemente «publicar contenido» para construir experiencias conectadas donde cada canal amplifique una misma idea.
Aunque nuevas plataformas como Threads o Bluesky experimenten un rápido crecimiento, los gigantes como YouTube, Meta (Facebook e Instagram) e incluso TikTok, continúan concentrando el alcance real y efectivo para las marcas.
* YouTube: Lidera en usuarios, tiempo de uso y alcance publicitario.
* Instagram: Pese a ser una de las favoritas, su engagement ha disminuido.
* TikTok: Mantiene un crecimiento constante en uso real y tiempo por usuario (35 horas mensuales de media), a pesar de la incertidumbre en torno a un posible veto en EE.UU.
* Facebook: Conserva una base de usuarios masiva y estable, aunque su actividad orgánica y capacidad de derivar tráfico han descendido.
* Reddit y Pinterest: Se perfilan como un «boom» relevante en 2025.
La IA Invisible y la Evolución del SEO a GEO
La inteligencia artificial (IA) se convertirá en un elemento fundamental pero discreto en 2026. Ya no se trata de anunciar que se utiliza IA, sino de implementarla de manera estratégica y efectiva. En áreas como marketing, estrategia y creatividad, la IA aportará valor de forma casi invisible. McKinsey, en su estudio The State of AI: How Organizations Are Rewiring to Capture Value, revela que el 78 % de las empresas ya la emplean en al menos una función de negocio. El verdadero reto es usarla con criterio, recordando que, como insisten desde another, «La IA multiplica formatos; el criterio humano multiplica el valor».
De SEO a GEO: Optimizando para la Inteligencia Artificial
Con el auge de la IA, el SEO tradicional evoluciona hacia el Generative Engine Optimization (GEO). Esta nueva disciplina busca optimizar los contenidos para que los motores de inteligencia artificial los reconozcan y citen como fuentes confiables. Los contenidos ya no se reestructuran en torno a palabras clave, sino que se centran en el contexto, la autoridad y la credibilidad, alineándose con los estándares de calidad E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google. Las marcas que realicen investigación propia, tengan autores visibles y mantengan coherencia en su discurso serán las más citadas por los sistemas de IA.
Microcomunidades y el Retorno del Owned Media
En un entorno digital saturado y escéptico, las microcomunidades están reemplazando a las audiencias masivas. Los usuarios, abrumados por la cantidad de mensajes, buscan sentirse parte de grupos íntimos y con propósito, donde la confianza se construye a través de la conversación auténtica. Las marcas que comprendan esta dinámica dejarán de dirigirse a miles para escuchar a cientos.
El Resurgimiento de los Canales Propios de Marca
El desplome del alcance orgánico en redes sociales y la inestabilidad de las plataformas han llevado a las marcas a refugiarse en sus propios canales. Newsletters, podcasts, blogs y micrositios vuelven a cobrar protagonismo como activos clave para generar confianza y retención. Desde another, defienden una máxima para 2026: «alquila audiencias en redes, pero construye tu casa en tus propios medios». Las marcas que refuercen su ecosistema editorial asegurarán una narrativa coherente y una relevancia duradera, sin quedar a merced de algoritmos caprichosos.
Publicidad Programática con Visión Futura
La publicidad programática seguirá evolucionando, integrando un mayor uso de IA, segmentación omnicanal y formatos innovadores como los anuncios de audio. La automatización inteligente permea todos los niveles, desde la creación de contenidos hasta la optimización predictiva de campañas. La combinación de tecnología, datos y diseño se presenta como la fórmula para fidelizar clientes con experiencias relevantes y personalizadas. El marketing de 2026 invita a las marcas a ser más humanas, estratégicas y creativas para destacar en un panorama cada vez más competitivo y complejo.