Confecomerç ha lanzado «A Grandes Males, Pequeños Comercios», una campaña que busca revertir la tendencia del consumo masivo y poner en valor el comercio local mediante un enfoque humorístico que invita a la reflexión sobre la culpa y el remordimiento que generan las compras irresponsables. La iniciativa, desarrollada con la agencia creativa Rosebud, se despliega en toda la Comunidad Valenciana a través de 221 asociaciones, gremios y mercados municipales, y combina spots en castellano y valenciano, gráficas digitales y exteriores, y la distribución de 300 000 bolsas reutilizables y biodegradables.
Objetivo y mensaje central
La campaña transforma el refrán popular «A grandes males, grandes remedios» en un llamado a elegir el pequeño comercio como solución sostenible, responsable y humana frente a los problemas derivados del consumo deslocalizado. Fran Sanmartín, director creativo, explica que el proyecto confronta “los remordimientos” que aparecen al comprar una camiseta barata con etiqueta Made in Bangladesh o al recibir un pedido online de otro continente, proponiendo el comercio local como la respuesta más cercana y ética.
Los tres “grandes males”
El mal del carguero
⚓ Se critica la sobrecarga de transporte y la huella de carbono asociada al envío de productos desde largas distancias.
El taller clandestino
🔧 Alude a la producción informal y a la falta de control de calidad que a menudo acompaña al consumo barato y masivo.
Sentirse “un número primo”
📊 Refleja la sensación de anonimato y despersonalización que experimentan los clientes en grandes cadenas, contrastando con la atención cercana del pequeño comercio.
Estrategia creativa y ejecución
- Spot audiovisual en castellano y valenciano, con tono fresco y divertido, sin caer en nostalgia ni chantaje emocional.
- Gráficas para medios digitales y exteriores que reproducen los tres males y resaltan la solución local.
- Distribución de 300 000 bolsas reutilizables (biodegradables) para reforzar el mensaje de sostenibilidad y crear presencia física de la campaña en calles y mercados.
Impacto y proyección
Confecomerç ha logrado que la campaña trascienda la Comunidad Valenciana, posicionándose como una voz relevante del pequeño comercio en España y Latinoamérica, incrementando su número de asociados y obteniendo reconocimientos en festivales internacionales. El proyecto continúa la línea creativa iniciada con ‘Principios para recuperar los Principios’ y ‘Pequeñeces’, pero con una denuncia más concreta de los males actuales y una propuesta clara: apostar por el consumo local para construir una sociedad más humana y sostenible.