La estrategia de marketing digital contemporánea ha evolucionado para incluir a los influencers como una pieza central en la promoción y consolidación de marcas. La firma Strive Marketing, reconocida por impulsar proyectos con una esencia digital integral, ha destacado la importancia de una selección meticulosa de influencers que resuene auténticamente con la identidad de la marca.
Selección Adecuada del Influencer
Uno de los pilares fundamentales en la estrategia de Strive Marketing es la elección correcta del influencer. Herramientas como Metricool facilitan una primera exploración, proporcionando datos analíticos valiosos que los influencers y las marcas pueden utilizar para entender y aprender de otros perfiles en las redes sociales.
Conexión Auténtica y Narrativa Creativa
La conexión genuina con la audiencia y la innovación en contenidos y plataformas son aspectos cruciales. La narrativa creativa debe ser coherente con la marca y el influencer, evitando desajustes que puedan resultar en una percepción inauténtica. Por ejemplo, un influencer de belleza promocionando contenido de videojuegos podría no resonar bien con la audiencia.
Análisis Previo y Verificación Continua
Un «trabajo de campo» previo es esencial para entender la autenticidad y la resonancia del influencer con la marca. Además, la verificación continua a través de herramientas analíticas como Metricool y la revisión directa de las métricas proporcionadas por las plataformas sociales es crucial para asegurar la alineación continua y el éxito de la campaña.
Transparencia y Enfoque en la Calidad sobre la Cantidad
La transparencia en las métricas y un enfoque en la calidad sobre la cantidad son vitales. Evitar la tentación de los ‘vanity rates’ y enfocarse en campañas más específicas y auténticas puede resultar en una mayor resonancia y éxito. La transparencia también se extiende a la relación entre la marca, la agencia y el influencer, donde la verificación de las métricas y la claridad en los objetivos son esenciales.
Adaptabilidad y Libertad Creativa
La adaptabilidad y la libertad creativa son especialmente valoradas en marcas más pequeñas, donde la necesidad de rendimiento puede ser mayor. Sin embargo, la autenticidad y la resonancia con la audiencia son cruciales para el éxito a largo plazo en cualquier tamaño de marca.
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