Nueva imagen y experiencia DOOH en Circuito Gran Vía
Nestlé ha revolucionado la experiencia publicitaria de su emblemática Caja Roja con una innovadora campaña en el corazón de Madrid. Este despliegue DOOH (Digital Out-Of-Home) no solo domina las pantallas más icónicas de la Gran Vía, sino que introduce elementos visuales de vanguardia, incluyendo piezas en 3D en los Cines Callao y promociones exclusivas a través de Samplia.
Detalles de la campaña publicitaria
La campaña se desarrolla en las 15 pantallas del Circuito Gran Vía, destacándose por:
- Pantallas 3D en los Cines Callao: Un mar de chocolate cobra vida mientras bombones como Cuore y Amande parecen emerger de la caja.
- Publicidad exterior en teatros icónicos: Teatros como Lope de Vega, Coliseum y Rialto exhiben la campaña en formatos convencionales, reforzando su impacto visual.
- Muestra de producto en Samplia: Los usuarios que descarguen la app gratuita de Samplia pueden obtener bombones gratuitos en su establecimiento en Gran Vía, 46.
Esta combinación de medios y formatos asegura una experiencia envolvente que conecta emocionalmente con el público.
¿Qué bombón eres tú? Una fusión de moda y sabor
Bajo el lema “¿Qué bombón eres tú?”, la campaña destaca la singularidad de los 11 bombones de la Caja Roja. Cada bombón se representa como un modelo en una pasarela de moda, donde estilos únicos y colores vibrantes reflejan las características de chocolates como Orange Suprême, Blanc Praliné y Crème Noisette.
El concepto visual fusiona el mundo de la moda con la indulgencia del chocolate, generando una conexión emocional con el público que convierte la elección de un bombón en una declaración de estilo y personalidad.
Innovación tecnológica: Piezas 3D impactantes
El elemento más innovador de esta campaña es la integración de tecnología 3D en las pantallas de los Cines Callao. Los bombones Cuore y Amande parecen sobresalir de la pantalla, capturando la atención de los transeúntes y ofreciendo un nivel de detalle impresionante.
Esta pieza en 3D fue creada por Nestlé Content Studio, mientras que la conceptualización general estuvo a cargo de la agencia Wunderman. La gestión de medios recayó en Group M, asegurando una ejecución impecable en cada etapa del proyecto.
Participación del público a través de Samplia
Para disfrutar de los bombones gratuitos, los usuarios deben seguir un sencillo proceso:
- Descargar la app de Samplia: Disponible de forma gratuita en dispositivos móviles.
- Obtener el código de campaña: Este se genera automáticamente en la app.
- Recoger la muestra: Dirigirse al establecimiento de Samplia en Gran Vía, 46, y canjear el código.
- Compartir opiniones: De forma anónima, los usuarios pueden dar su feedback sobre el producto probado.
Esta estrategia no solo fomenta el consumo, sino que también permite a Nestlé recopilar valiosos insights sobre las preferencias del público.
Impacto emocional y estacionalidad
La campaña llega en un momento clave: la Navidad. Este período, asociado con celebraciones y regalos, convierte a la Caja Roja en un símbolo de indulgencia y tradición. Al renovar su imagen y agregar un formato rectangular en su caja de 200 gramos, Nestlé refuerza su relevancia en las mesas festivas y entre los consumidores modernos.
Lista de bombones destacados de la Caja Roja
| Nombre del Bombón | Descripción |
|---|---|
| Cuore | Chocolate con centro de caramelo líquido |
| Orange Suprême | Toque cítrico con esencia de naranja |
| Crème Noisette | Suave crema de avellanas |
| Blanc Praliné | Chocolate blanco con relleno de praliné |
| Amande | Almendra caramelizada en chocolate negro |
Este enfoque en cada bombón personaliza la experiencia del consumidor, apelando a sus gustos y emociones.
Producción y creatividad
- Agencia creativa: Wunderman.
- Adaptación 3D: Nestlé Content Studio.
- Gestión de medios: Group M.
La colaboración entre estas entidades asegura una campaña que no solo innova en términos de tecnología, sino que también mantiene altos estándares creativos y de producción.
Nestlé lidera con creatividad y tecnología en campañas publicitarias
Nestlé continúa posicionándose como líder en campañas publicitarias innovadoras y emotivas, adaptándose a las tendencias actuales sin perder su esencia tradicional. Este despliegue en la Gran Vía es un claro ejemplo de cómo combinar tecnología, creatividad y estrategias de marketing para generar impacto y conexión con el consumidor.
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