En el marco de la celebración de Seachtain na Gaeilge, la reconocida marca de panadería Brennan’s Bread ha lanzado una innovadora campaña publicitaria que busca fomentar la conciencia y el uso del idioma irlandés. La campaña, titulada «Learning is Better», se despliega en un momento culturalmente significativo, aprovechando la ocasión para enseñar frases útiles en la vida cotidiana a través de anuncios que incorporan momentos virales conocidos por todos.
Brennan’s Bread y la Promoción del Idioma Irlandés
La iniciativa de Brennan’s Bread no solo destaca por su enfoque en la lengua irlandesa sino también por su estrategia de marketing, que incluye una serie de videos protagonizados por empleados de la empresa: dos panaderos y un conductor de furgoneta. Estos personajes, en su entorno laboral cotidiano, se convierten en los inesperados portavoces de frases icónicas como la advertencia de la reportera de RTÉ Teresa Mannion: «Don’t take unnecessary journeys», y comentarios del famoso Roy Keane, adaptados al irlandés.
Estrategias de Marketing y Sostenibilidad en la Industria Alimentaria
La campaña de Brennan’s Bread se alinea con un movimiento más amplio en la industria alimentaria irlandesa, donde productores de alimentos y bebidas están intensificando sus esfuerzos para mejorar la sostenibilidad. Este compromiso se enmarca dentro del programa Origin Green de Bord Bia, que respalda prácticas sostenibles en el sector.
Impacto en los Medios de Comunicación en Irlandés
La decisión de los organismos estatales de destinar el 20% de su presupuesto publicitario a anuncios en irlandés representa un impulso significativo para los medios de comunicación en este idioma, como TG4 y Radio na Gaeltachta. La campaña de Brennan’s Bread, que coincide con esta política, contribuye a la revitalización y promoción del irlandés en el ámbito publicitario.
La campaña «Learning is Better» de Brennan’s Bread se extiende desde el 1 hasta el 17 de marzo, coincidiendo con Seachtain na Gaeilge, y se espera que tenga un impacto positivo en la percepción y uso del idioma irlandés entre el público general. Además, la colaboración con influencers y la asociación con Mindshare subrayan la importancia de las estrategias de marketing modernas y la influencia de las redes sociales en la promoción de la cultura y la lengua.
La campaña de Brennan’s Bread es un ejemplo de cómo las marcas pueden jugar un papel crucial en la preservación y promoción de la cultura a través de iniciativas de marketing creativas y socialmente responsables. Con la integración de momentos culturales y virales en su publicidad, Brennan’s Bread no solo promueve sus productos sino que también contribuye al enriquecimiento del patrimonio lingüístico de Irlanda.
