Black Friday se reinventa en reuniones de trabajo
Diciembre de 2025. Con 8 de cada 10 españoles participando en el Black Friday, esta jornada se mantiene como el gran evento promocional del año. Sin embargo, al celebrarse en viernes, muchos consumidores se ven obligados a realizar compras durante la jornada laboral, generando incomodidad: el 72,8% admite haber comprado alguna vez en horario de trabajo, mientras que el 37,5% lo considera “poco profesional”.
Este comportamiento discreto se refleja en hábitos específicos: casi la mitad (47,9%) evita comprar frente a colegas, y más de la mitad (52,8%) opta por compras rápidas y de bajo perfil.
Miravia y SAMY transforman la oficina en un escenario de compras
Inspirándose en estos datos, la agencia de social media marketing SAMY desarrolló para Miravia una campaña innovadora que integra el e-commerce en el entorno laboral. La propuesta convierte la rutina de oficina—videollamadas, planillas y presentaciones—en un liveshopping encubierto en Zoom, ofreciendo descuentos de hasta el 80% a través de interacciones en tiempo real con creadores de contenido.
Arturo Benlloch, Executive Creative Director de SAMY Iberia, explica:
“Las personas quieren aprovechar las ofertas del Black Friday, pero sin que el jefe se entere. Transformamos esa tensión en una experiencia interactiva y funcional, con influencers que aportan frescura y autenticidad, creando espacios de venta específicos por marca y categoría.”
Por su parte, Itziar Llano, Head of Social de Miravia, agrega:
“No se trata solo de comprar, sino de disfrutar del proceso, convertirlo en algo social, interactivo y con humor. Esta campaña nos permitió conectar con los usuarios de forma alineada a su día a día.”
Agenda de liveshopping por Zoom
La campaña se desplegó durante cinco días, con directos diseñados para integrarse en momentos cotidianos del trabajo. Cada sesión contó con creadores de contenido y ofertas especiales:
| Día | Anfitrión | Tema del directo | Productos destacados |
|---|---|---|---|
| Lunes | Jorge Cremades | “Para cuando he cumplido con todos mis KPIs” | Electrodomésticos P&G |
| Martes | Marina Rivers | “Para esas reuniones largas” | Belleza L’Oréal Paris |
| Miércoles | Telmo Trenado y Darío Emehache | “Para cuando el Excel deja de funcionar” | LEGO, consolas y gaming |
| Jueves | Lorena Garam | “Para cuando voy por el último café del día” | Bienestar y belleza (Garnier) |
| Viernes | Albanta San Román | “Para cuando estoy Out Of Office” | Diversos productos con descuentos hasta 80% |
El último directo representó un Meeting de Zoom convertido en liveshopping, combinando humor y compras rápidas de manera realista, simulando un “daily meeting” con descuentos exclusivos.
Expansión en canales digitales
La campaña se amplificó mediante Instagram, TikTok y YouTube. Entre las acciones destacadas:
- Instagram: sistema de reservas para recibir la invitación al liveshopping en el calendario.
- YouTube: miniserie de 4 episodios como teaser y piezas de humor con Marina Rivers descubriendo al “impostor” que compra desde la oficina.
- Influencers: Jorge Cremades, Marina Rivers, Raúl Otero, Jorge Cyrus y Benja Serra generaron contenidos propios, extendiendo la narrativa de la campaña y reforzando el alcance omnicanal.
Enfoque social-first y resultados esperados
El Black Friday de Miravia y SAMY demuestra cómo el social commerce puede crear experiencias conectadas, interactivas y culturalmente relevantes. El enfoque social-first permitió:
- Integrar la compra en momentos cotidianos sin interrumpir la jornada laboral.
- Generar interacción y engagement a través de influencers reconocidos.
- Ofrecer descuentos significativos de hasta el 80%, manteniendo la experiencia divertida y auténtica.
Ficha técnica de la campaña
- Marca: Miravia
- Agencia Creativa: SAMY
- Director creativo ejecutivo: Arturo Benlloch
- Director creativo: Martín Brotons
- Equipo creativo: Lucía Presencio, Álex Rico, Eduardo Alonso
- Equipo Estrategia: Raúl Valle
- Equipo Social Commerce: Patricia Aragón, Carlota Cerezo, Stefania Samson
- Equipo Social Media: Isabel Caligiana, Elena Martínez, Daniel del Valle, Celia Montes, Leire Medina, Carla Arias, Julián Morales, Malena Fernández, José Castell
- Equipo Influencer Marketing: África Mas, Lidia Recacho
- Directora de cuentas: Carlota Pombo
- Equipo Miravia: Itziar Llano, Alba Sánchez
- Producer Agencia: Álvaro Fdez. de Araoz (Los Producers)
- Productora: Antiestático
- Realizador: Manuel Palenzuela
- Productor Ejecutivo: Marcos Mariani
- Producer: Nacho Pérez
- Técnico de streaming: Pablo Alonso
- Título de la campaña: “Ofertas en el trabajo”
La iniciativa resalta la relevancia de ofrecer experiencias únicas y adaptadas al día a día del consumidor, potenciando tanto el alcance de marca como la interacción con el público.
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