Con el inicio de la temporada de compras de Black Friday y Navidad, el Proyecto LIBERA, una iniciativa de SEO/BirdLife y Ecoembes, lanza una campaña de concienciación que transforma el lema popular «Menos es más» en un llamado urgente contra el consumo excesivo. La campaña, firmada por la agencia Darwin & Verne y dirigida a reducir el impacto ambiental de la sobreproducción y el consumismo, busca inspirar a las personas a adoptar prácticas de consumo más sostenibles.
“- ES +”: Un Símbolo Visual Contra el Consumo Excesivo
La campaña, denominada «- ES +», utiliza un enfoque visual innovador que fusiona el simbolismo de reducir con el de proteger el entorno natural. A través de collages creativos que contrastan imágenes de consumo (cintas de producción, etiquetas y cajas registradoras) con elementos naturales (campos, ríos y fauna), se muestra la conexión entre la disminución del consumo y los beneficios para el medio ambiente.
Este recurso visual, diseñado para captar la atención y mejorar la recordación del mensaje, se apoya en diversos elementos gráficos, como ilustraciones, motion graphics y diseño tipográfico, que resaltan el mensaje de manera poderosa y memorable.
Imágenes Clave de la Campaña
| Elemento de Consumo | Elemento Natural |
|---|---|
| Cintas de Producción | Campos Abiertos |
| Etiquetas y Banners | Ríos y Paisajes |
| Cajas Registradoras | Bandadas de Pájaros |
El Impacto de la Sobreproducción en el Medio Ambiente
A través de un video central, la campaña muestra cómo la obsesión por adquirir los últimos modelos y aprovechar descuentos promueve la sobreproducción, que afecta negativamente al medio ambiente. La campaña destaca que prácticas como la reducción del consumo pueden contribuir a:
- Protección de la Fauna y Flora: Reducir la demanda de productos permite la conservación de hábitats naturales.
- Lucha Contra la Deforestación: Menos productos requieren menos recursos, protegiendo áreas forestales de la explotación desmedida.
- Gestión Eficiente de Recursos Hídricos: Reducir el consumo disminuye el uso de agua en procesos de producción y fabricación.
Esta campaña no solo busca impactar durante el Black Friday o la Navidad, sino que pretende dejar una huella duradera en la conciencia de los consumidores para todo el año.
Estrategia de Medios para Ampliar el Alcance
La campaña «- ES +» cuenta con una estrategia de medios diseñada por iProspect, que distribuye los mensajes en una variedad de plataformas. Las piezas incluyen videos de 30 y 20 segundos, así como cuñas de radio, gráficos digitales y activaciones en redes sociales, garantizando una amplia visibilidad en canales digitales y convencionales.
Canales y Activaciones
- Video en Digital y Televisión Conectada: Distribución de videos para aumentar la conciencia en entornos digitales y televisivos.
- Cuñas de Radio y Plataformas de Audio: Emisión de cuñas de 30 y 20 segundos en las semanas previas al Black Friday.
- Colaboración con Influencers y Creadores de Contenido: Acciones de divulgación mediante influencers para ampliar el alcance y la visibilidad de la campaña.
La Melodía de Quaiko: Un Himno Contra el Consumismo
Para reforzar el mensaje, la campaña cuenta con una melodía creada por el productor y artista Quaiko. Esta base musical, creada específicamente para la campaña, añade un toque pegajoso que resalta el lema «- ES +» y busca hacer que el mensaje sea memorable y capaz de resonar con una audiencia más amplia.
Equipo y Colaboradores de la Campaña
La campaña «- ES +» es el resultado del trabajo colaborativo de múltiples profesionales de la agencia Darwin & Verne e iProspect. A continuación, se detallan los responsables clave de la campaña.
Ficha Técnica
| Rol | Nombre |
|---|---|
| Agencia Creativa | Darwin & Verne |
| Agencia de Medios | iProspect |
| Marca | Proyecto LIBERA |
| Anunciante | SEO/BirdLife y Ecoembes |
| Contacto del Cliente | Miriam Caba, Sara Güemes, Elena López, Nieves Rey |
| Presidente Creativo | Carlos Sanz de Andino |
| Directores Creativos | Pablo Caraballo, Gonzalo Calvo |
| Equipo Creativo | Paco Reverte, Miguel Ángel Campillejo, Diego González, Laura Romero |
| Producer Audiovisual | Noelia Herrera |
| Edición y Postproducción | Pablo Goldberg |
| Equipo Agencia de Medios | Javier Morales, Sergio Aceituno, Alba Jiménez, Ana Mª Leganés, Ana Santacreu, Nacho Gracia, Jonathan Fernández |
| Consultor Musical | Jorge Gimeno |
| Música | Quaiko |
Compromiso Sostenible en Temporada de Compras
La campaña de Proyecto LIBERA llega en un momento clave, utilizando la temporada de compras como un vehículo para promover un cambio de actitud hacia el consumo. La elección de esta época, especialmente el Black Friday, es una llamada a la reflexión sobre la importancia de adoptar un enfoque consciente en nuestras decisiones de compra.
Para ver las piezas de esta campaña y conocer más sobre cómo reducir el impacto ambiental, visita el sitio oficial de la campaña, aquí.
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