Latcom y AXE, parte del portfolio de Unilever, han lanzado una potente campaña Out of Home (OOH) en Argentina protagonizada por el renombrado productor musical Bizarrap, con el objetivo de promocionar la nueva colección de Fragancias Finas de AXE. La campaña, que se desplegó en cinco ciudades clave del país, utilizó más de 60 soportes publicitarios estratégicamente ubicados.
Una estrategia OOH de gran impacto
Latcom, empresa especializada en soluciones OOH a nivel global, fue la encargada de desarrollar esta campaña para AXE. La acción se desplegó en CABA, GBA Norte, Rosario, Córdoba y Mendoza, alcanzando a una amplia audiencia gracias a la utilización de diversos formatos publicitarios, como:
- Medianeras
- PPL estándar
- Ploteo de buses
- Columnas
- Murales
- Pantallas digitales
Esta combinación de medios tradicionales y digitales maximiza el impacto visual de la campaña, conectando con el público objetivo de forma efectiva en puntos de alta visibilidad.
Bizarrap como embajador de AXE
El éxito de la campaña se debe en parte a la colaboración con Bizarrap, uno de los productores musicales más influyentes de Argentina y reconocido a nivel global. La asociación entre Bizarrap y AXE busca captar la atención de los jóvenes, especialmente de la Generación Z, que representa un segmento clave para la marca.
El 74% de los jóvenes de esta generación considera que las fragancias premium son inaccesibles económicamente, y con esta colección, AXE rompe ese paradigma al ofrecer productos de alta calidad a precios accesibles.
Fragancias Finas: Elegancia accesible
La colección de Fragancias Finas de AXE incluye tres variedades cuidadosamente elaboradas por perfumistas expertos:
- Blue Lavender: Una mezcla fresca y relajante.
- Green Geranium: Con notas herbales sofisticadas.
- Aqua Citrus: Una fragancia energizante y revitalizante.
Estas fragancias combinan el aroma de un perfume premium con la protección de un desodorante, ofreciendo frescura y neutralizando el mal olor corporal durante todo el día. AXE busca con esta nueva colección atraer a un público joven que valora la calidad, pero que también busca productos accesibles.
Opiniones de los líderes detrás de la campaña
Mariela Althabe, Directora Regional de Cuentas de Latcom, destacó la importancia de una estrategia OOH bien ejecutada:
«Desde Latcom estamos comprometidos en ofrecer soluciones creativas y efectivas a nuestros clientes a través de estrategias de OOH que conectan con el público objetivo en los momentos más relevantes de su día.»
Este enfoque permitió que la campaña no solo captara la atención en zonas de alta visibilidad, sino que también lograra una conexión emocional con los consumidores jóvenes.
Por su parte, Veronica Moreira, Sr Manager de Axe & Lux en Unilever, mencionó:
«Este es un paso más en el camino de AXE de conquistar a los jóvenes con fragancias de mucha calidad, sin pagar de más.»
La innovación en los soportes publicitarios
Una de las claves de esta campaña fue el uso de soportes publicitarios innovadores y altamente visibles en las ciudades seleccionadas. Latcom, fiel a su reputación de ofrecer soluciones de Out of Home innovadoras, incluyó no solo los tradicionales medios como murales y buses ploteados, sino que también apostó por pantallas digitales, lo que permitió una mayor flexibilidad y personalización de los mensajes.
La combinación de estos soportes con la tecnología de vanguardia ayudó a asegurar que la campaña tuviera un alto nivel de visibilidad y conexión con la audiencia joven. Esta estrategia resalta la importancia de adaptar las campañas publicitarias a los hábitos y preferencias del consumidor moderno.
AXE y la conquista de la Generación Z
Con esta campaña, AXE reafirma su compromiso de conquistar al público joven, especialmente a la Generación Z, ofreciendo productos que responden a sus necesidades y expectativas. La colección de Fragancias Finas no solo ofrece un producto de alta calidad, sino que lo hace accesible para un segmento que busca fragancias elegantes a precios razonables.
Según estudios recientes, el 74% de los jóvenes considera que las fragancias premium están fuera de su alcance. Con esta campaña, AXE no solo responde a esa necesidad, sino que también establece un nuevo estándar en la categoría de productos de cuidado personal.
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