La pasión del fútbol se encontró con la ingeniosa publicidad en Madrid, gracias a una creativa campaña de Better Balance. Con motivo del esperado debut del Atlético de Madrid en la Champions League, enfrentando al Eintracht Frankfurt en el Estadio Riyadh Air Metropolitano, la marca implementó una acción de street marketing que dejó una huella notable en la capital española.
🌭 La Salchicha Vegetal que Conquistó Madrid
Better Balance convirtió el nombre del equipo alemán, Eintracht Frankfurt, en el eje central de su estrategia. Su icónico personaje, un hombre disfrazado de perrito caliente, recorrió las calles madrileñas con mensajes llenos de humor y astucia, tales como:
- «Frankfurt, nosotros somos Better»
- «Colchoneros, esta noche cenamos Frankfurt»
Esta divertida iniciativa, concebida y ejecutada por la agencia Thinketers, permitió a Better Balance promocionar su salchicha vegetal estilo Frankfurt, enfatizando sus beneficios nutricionales y delicioso sabor de una manera original.
📍 Puntos Clave de la Activación
La activación se desplegó en momentos de máxima expectación, acompañando a los aficionados y jugadores en las horas previas al partido. El «hot dog» de Better Balance se paseó por emblemáticos puntos de Madrid, como Sol, Callao, Gran Vía y Plaza Mayor, donde compartió momentos y se tomó fotografías con los seguidores de ambos equipos, animando el ambiente futbolero.
Para potenciar la visibilidad de la campaña, un autobús personalizado con ingeniosos mensajes recorrió lugares simbólicos del fútbol madrileño, incluyendo La Plaza Cibeles, La Fuente de Neptuno y La Castellana. Incluso, el autobús se posicionó estratégicamente frente al hotel donde se alojaba el equipo alemán.
Además, la marca llevó a cabo una acción de wild posting, colocando carteles con el concepto «Frankfurt, nosotros somos Better» en zonas estratégicas de la ciudad y en los alrededores del estadio, maximizando así el alcance y la notoriedad de la campaña.
La acción culminó en las inmediaciones del Estadio Riyadh Air Metropolitano, donde el personaje del perrito caliente recibió a los aficionados a la salida del metro, incentivándolos a corear los lemas de la campaña y a compartir el momento en redes sociales.
📱 Repercusión en Redes Sociales y Estrategia de Marca
La campaña generó una rápida y positiva repercusión en las redes sociales, donde los usuarios compartieron entusiastamente imágenes y comentarios sobre las distintas activaciones.
Florencio García, Director General de Better Balance Europa, destacó la oportunidad que este evento deportivo brindó a la marca para fusionar creatividad y humor. Según García, «el partido contra el Eintracht Frankfurt nos dio la oportunidad de jugar con creatividad y humor. Demostramos que nuestras propuestas, además de deliciosas y nutritivas, también pueden brillar en la Champions. Con nuestra Frankfurt buscamos transmitir sabor, diversión y un guiño creativo que conecta con la pasión deportiva de nuestros consumidores».
Esta estrategia de street marketing no solo divirtió a los asistentes, sino que también resaltó los atributos de la salchicha vegetal de Better Balance: elaborada a base de proteína de guisante e ingredientes 100% vegetales, es una alternativa baja en grasas saturadas, rica en fibra, alta en proteína y sin colesterol.
La cuenta de Instagram de la marca es: Better Balance ES