Amazon Ads impulsa la publicidad en España con nuevas soluciones innovadoras que prometen transformar la conexión entre marcas y audiencias. Con el lanzamiento de campañas de Brand-Led Live Shopping, la integración de anuncios en vídeo a través de Alexa y la inclusión de publicidad en la pantalla de inicio de los dispositivos Echo Show, la compañía busca ofrecer herramientas más atractivas y efectivas para los anunciantes. Estas novedades se presentan estratégicamente antes de su primer evento Upfront en España, consolidando su compromiso con la evolución del marketing digital.
Live Shopping: Una Experiencia de Compra Inmersiva
Las campañas de Brand-Led Live Shopping ya están operativas en Amazon Live para los anunciantes en España. Este formato vanguardista amalgama:
* Narración cautivadora
* Interacción social en tiempo real
* Posibilidad de compra inmediata
Estas características se combinan para generar experiencias que no solo entretienen, sino que también inspiran a los consumidores. Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para España e Italia, enfatiza que este modelo se integra sin esfuerzo en una estrategia de marketing más amplia y, a la vez, funciona como un embudo de compra completo por sí mismo.
Las marcas tienen la oportunidad de colaborar con creadores y anfitriones que exhiben los productos de manera auténtica, en situaciones cotidianas, ofreciendo sesiones interactivas de preguntas y respuestas, y promociones exclusivas en chats en vivo. Un punto clave es que el contenido generado en Amazon Live puede ser incorporado en los Brand Stores de cada marca, que ya evidencian un aumento del 71% en el valor medio de pedido de los clientes que los visitan durante su proceso de compra.
Alexa como Nuevo Canal Publicitario para Vídeos
Otra innovación destacada es la integración de Alexa como una ubicación clave para anuncios de vídeo online, gestionada a través de Amazon DSP. Ahora, los anunciantes pueden difundir piezas de vídeo de hasta 15 segundos, activadas por voz, directamente en la pantalla de inicio de los dispositivos Echo Show. La flexibilidad es un factor importante, ya que permite reutilizar el mismo material creativo empleado en otras campañas de vídeo online.
Este formato aprovecha la alta interacción de los usuarios con Alexa:
* 🛒 El 64% de los usuarios de Alexa toman decisiones de compra para sus hogares.
* 🗣️ El 21% interactúan varias veces al día con el dispositivo.
Esto permite a las marcas alcanzar a una audiencia altamente relevante y profundamente conectada.
Anuncios Dinámicos en la Pantalla de Inicio de Echo Show
Amazon DSP también ha habilitado la opción de mostrar anuncios dinámicos en la pantalla de inicio de Alexa en los dispositivos Echo Show. Estos anuncios se adaptan de forma inteligente a la distancia del usuario:
* A más de 1,20 metros: Se visualizan en pantalla completa, junto a contenido contextual como el clima o las noticias.
* Al acercarse el usuario: Se ajustan para integrar información personalizada, ofreciendo una experiencia no intrusiva.
Estas innovaciones subrayan la estrategia de Amazon Ads de potenciar formatos que no solo incrementan la notoriedad de la marca, sino que también impulsan la consideración y la conversión a lo largo de todo el embudo de compra, optimizando la efectividad de las campañas publicitarias en diversos puntos de contacto.
Las marcas interesadas en explorar estas nuevas oportunidades publicitarias pueden visitar el sitio web oficial de Amazon Ads o contactar a su representante de cuenta. Para más información, se invita a los anunciantes a estar atentos al primer evento Upfront de Amazon en España, que se celebrará el 25 de septiembre en Florida Park, Madrid.