En un mercado de la moda caracterizado por su constante evolución y la efímera naturaleza de las tendencias, Adolfo Domínguez reafirma su compromiso con la atemporalidad y la sostenibilidad a través de su más reciente campaña. Bajo el evocador título «Impermeable», la firma gallega vuelve a tejer su conocido lema «Sé más viejo», esta vez de la mano del invicto campeón de UFC, Ilia Topuria. Esta iniciativa no solo busca desafiar el consumo impulsivo, sino también inspirar una conexión más profunda y duradera con el estilo personal.
La Estrategia «Impermeable»: Desafiando la Moda Rápida 🌧️
La nueva campaña de Adolfo Domínguez utiliza la impermeabilidad como una potente metáfora visual y conceptual para subrayar su filosofía de diseño. Ilia Topuria, figura central de la campaña, encarna esta resistencia al cambio constante. En el spot principal, el luchador hispano-georgiano se mantiene imperturbable ante potentes chorros de agua, cortinas de lluvia y túneles de lavado, mientras luce impecable con prendas que fusionan piezas icónicas de la primera colección con las últimas creaciones de la marca. 👕 Este contraste deliberado resalta la cualidad imperecedera de sus diseños, demostrando que la verdadera elegancia no cede ante las modas pasajeras.
Para amplificar el mensaje de resistencia y determinación, la campaña se acompaña de una emotiva versión del clásico «Resistiré», interpretada por Paula Espinosa. La banda sonora complementa a la perfección las poderosas imágenes, evocando un sentimiento de fortaleza y fidelidad a los principios propios, un eco de la postura de Adolfo Domínguez en la industria textil.
«Sé Más Viejo»: Un Eje Creativo de Larga Trayectoria 🕰️
Desde hace casi cinco décadas, Adolfo Domínguez se ha rebelado contra la volatilidad inherente a la industria de la moda, abogando por un enfoque más consciente y sostenible. La plataforma creativa «Sé más viejo», lanzada con éxito en 2018, ha sido el estandarte de esta visión. Su mensaje ha evolucionado, invitando primero a comprar menos y elegir mejor, luego a preferir ropa que perdure más allá de las tendencias, y finalmente, a repetir más para necesitar menos.
Esta nueva entrega de la campaña, ideada por la agencia CHINA parte de LLYC, da un paso más allá, animando a los consumidores a:
* Encontrar una voz y estilo propios 🗣️
* Permanecer fieles a ellos, independientemente de las modas
* Invertir en prendas atemporales y duraderas ✨
La marca busca no solo consolidar su reputación de calidad y diseño, sino también atraer a nuevas generaciones que valoran la autenticidad y la responsabilidad ambiental.
Innovación Visual y Alcance Global 🌍
La campaña «Impermeable» marca un cambio de energía en la comunicación de Adolfo Domínguez. Por primera vez, se opta por texturas y colores vibrantes, distanciándose de la sobriedad en blanco y negro de campañas anteriores. Esta evolución visual, a cargo del dúo de realizadores AMO de la productora Lee Films, añade una capa de frescura y dinamismo, sin sacrificar la esencia atemporal de la marca.
Con un enfoque principal en los medios digitales, la iniciativa también tendrá una significativa presencia en acciones de publicidad exterior y en los puntos de venta de Adolfo Domínguez, abarcando un total de 50 países. Esta estrategia multicanal busca revitalizar y expandir el perfil del comprador de la firma, que ha experimentado un notable rejuvenecimiento desde el lanzamiento inicial de «Sé más viejo». La marca se posiciona así como un referente de la moda consciente en un panorama global.