En un mundo cada vez más digitalizado, donde las estrategias de marketing y publicidad parecen inclinarse hacia lo virtual, un reciente estudio de Kantar, denominado ‘The Works’, arroja luz sobre la potente influencia y efectividad que aún conserva la publicidad impresa en la construcción de la equidad de marca a largo plazo. Este hallazgo, respaldado por diversas investigaciones, pone de manifiesto la preferencia y la eficacia de los medios impresos en el ámbito publicitario, desafiando la creencia de que la era digital ha relegado a un segundo plano a los formatos tradicionales.
La Preferencia Indiscutible por lo Impreso
Según datos de Pica 9, un abrumador 92% de los consumidores afirma preferir el marketing impreso al momento de tomar decisiones de compra. Esta preferencia no solo se traduce en una mayor atención hacia los anuncios impresos, sino también en un impacto significativo en la percepción de la marca. De hecho, se ha demostrado que el branding es 185% más fuerte en los materiales impresos en comparación con otros medios. Marcas de lujo como Rolex han sabido aprovechar esta ventaja, utilizando visuales llamativos, colores y tipografías que expresan eficazmente su identidad de marca a través de la publicidad impresa.
Recordación Superior en Publicidad Impresa
Un estudio reveló que el 75% de los participantes lograron recordar los nombres de las marcas presentadas en piezas de correo impreso, mientras que solo el 44% pudo recordar los anuncios digitales. Este dato no solo subraya la mayor retentiva de la publicidad impresa, sino que también destaca su capacidad para dejar una impresión duradera en la mente de los consumidores.
Un Rendimiento que Supera a las Plataformas Digitales
La investigación en Australia ha demostrado que la publicidad en periódicos impresos supera a gigantes digitales como Facebook y YouTube en términos de recordación espontánea y aumento de la percepción de marca. En otro estudio, los participantes que vieron un anuncio impreso pudieron recordar la marca con un 70% más de precisión que aquellos expuestos a anuncios digitales. Estos hallazgos no solo reafirman la eficacia de la publicidad impresa en la era digital, sino que también sugieren una reconsideración de las estrategias de marketing para incluir o reforzar la presencia de los medios impresos en las campañas publicitarias.
La Impresión Deja Huella
La evidencia es clara: la publicidad impresa no solo sigue siendo relevante, sino que es una herramienta poderosa para construir y mantener la equidad de marca. En un entorno saturado de estímulos digitales, los anuncios impresos ofrecen una pausa tangible, una oportunidad para conectar con los consumidores de una manera más profunda y memorable. Las marcas que reconocen y aprovechan la singularidad de los medios impresos no solo destacan, sino que también fomentan una relación más sólida y duradera con su audiencia.
En conclusión, mientras el mundo avanza hacia lo digital, la publicidad impresa demuestra su valor y eficacia inalterables. Las marcas que integran estratégicamente los medios impresos en sus campañas de marketing no solo capturan la atención de su audiencia, sino que también construyen una conexión más significativa y duradera, reforzando así su presencia y relevancia en el mercado.