En el Reino Unido, un reciente sondeo ha revelado una preocupante falta de representación de las personas con discapacidad en los medios de comunicación y la publicidad. Según los datos recogidos, un tercio de los adultos británicos (32%) afirma no haber visto, leído o escuchado ningún contenido relacionado con la discapacidad en los últimos meses. Este hallazgo pone de manifiesto una brecha significativa en la inclusión dentro de un sector que alcanza a más del 80% de la población adulta en los Estados Unidos.
Representación de la Discapacidad en los Medios
La encuesta sugiere que muchas personas con discapacidad no se sienten representadas por las imágenes utilizadas en los medios, la publicidad y el marketing. Esta falta de representación no solo afecta la percepción pública de la discapacidad, sino que también tiene un impacto directo en la autoestima y la inclusión social de las personas con discapacidad. La visibilidad en los medios es un factor clave para la normalización y la aceptación de la diversidad en todas sus formas.
La Influencia de los Medios en la Percepción Social
La publicidad y los medios de comunicación tienen el poder de moldear las actitudes y las percepciones sociales. Cuando la discapacidad está ausente de la publicidad, excepto cuando se centra en productos que tratan discapacidades, se perpetúa una visión limitada y estereotipada. Raramente los anuncios muestran a personas con discapacidad en situaciones cotidianas o como parte integral de la diversidad humana, lo que contribuye a una falta de comprensión y aceptación.
El Rol de los Influencers en la Representación
La ausencia de representación en la televisión lineal y la publicidad puede ser una de las razones por las que los influencers con discapacidad en las redes sociales están ganando relevancia. Estos influencers están llenando el vacío dejado por los medios tradicionales, ofreciendo una nueva perspectiva y mostrando la vida con discapacidad de una manera auténtica y sin filtros. Su creciente popularidad es un claro indicativo de la demanda de contenido más inclusivo y representativo.
La encuesta refleja una realidad que no puede ser ignorada por las marcas y las agencias de publicidad. La inclusión de la discapacidad en la publicidad no solo es una cuestión de responsabilidad social, sino también una oportunidad para conectar con un segmento de la población que ha sido históricamente subrepresentado.