La inversión publicitaria en España alcanzó los 438,3 millones de euros en enero de 2026, lo que representa un incremento del 3,2% en comparación con el mismo mes del año anterior. Este crecimiento marca un inicio positivo para el sector en el país.
Desempeño del Sector Digital
El segmento digital fue un motor clave de este crecimiento, experimentando un aumento interanual del 9,2%. Este sector acaparó el 57,9% del total de la inversión, sumando 254 millones de euros durante el mes de enero.
Canales Digitales en Ascenso
Dentro del entorno digital, se observaron crecimientos significativos en varias categorías:
- Redes sociales: Representaron el 14% de la inversión total, con un crecimiento del 8,2%.
- Búsqueda (search): Contribuyeron con el 17,1% del total y registraron un aumento del 5,4%.
- Websites (sitios web no de TV/diarios): Crecieron un 9,9% y constituyeron el 8,2% de la inversión total.
En conjunto, las redes sociales y la búsqueda ya representan aproximadamente uno de cada cinco euros invertidos en publicidad en España.
Panorama de Otros Medios
La televisión mantuvo una participación relevante, con el 32,3% del total de la inversión, y mostró un crecimiento del 1,6%. Por otro lado, algunos segmentos experimentaron descensos: la radio y el audio digital cayeron un 4,8%, mientras que los diarios y dominicales disminuyeron un 0,2%. Estos últimos dos grupos fueron los únicos con un comportamiento negativo en comparación con la inversión total del período.