Durante la transmisión del Super Bowl LX, que tuvo lugar entre la noche del 8 y la madrugada del 9 de febrero de 2026, OpenAI emitió un anuncio televisivo que se centró en Codex y sus capacidades de programación con agentes. El spot publicitario no destacó principalmente a ChatGPT, sino que enfatizó la capacidad de los creadores para «construir todo lo que quieran», mostrando diversas aplicaciones de Codex para el desarrollo y despliegue de proyectos.
Estrategia de OpenAI en Publicidad de IA
El anuncio de Codex en el Super Bowl LX forma parte de una estrategia más amplia de OpenAI para impulsar una era agéntica y fomentar el uso de herramientas de codificación. Esta iniciativa se enfoca en Codex y en versiones como GPT-5 Codex/Codex-Max, integradas en las plataformas de desarrollo de la compañía. En el período cercano al evento, OpenAI también anunció actualizaciones significativas y nuevas variantes de Codex, incluyendo modelos como GPT-5-Codex-Max y GPT-5-Codex-Mini, acompañadas de sus respectivas notas de lanzamiento.
Aclaración de Rumores sobre el Anuncio
Previo y durante la cobertura del Super Bowl LX, circularon rumores sobre un posible dispositivo denominado “Dime” y la especulación de que el anuncio de OpenAI estaría dirigido a este producto en lugar de Codex. Sin embargo, OpenAI desmintió categóricamente estas afirmaciones, calificando la narrativa como infundada y sin vinculación alguna con la compañía. Posteriormente, se confirmó que el anuncio verdadero fue, en efecto, para Codex, disipando las especulaciones iniciales.
Comparativa de Enfoques Publicitarios en el Super Bowl LX
La publicidad de OpenAI en el Super Bowl LX fue objeto de análisis en comparación con los enfoques de otras empresas de inteligencia artificial que también se anunciaron durante el evento. Se destacó que OpenAI optó por un formato emocional y una narrativa centrada en la educación y la aplicación práctica de la IA. Este método contrastó con las líneas de marketing adoptadas por otros actores del sector de la IA en la misma transmisión.