Google presentó información sobre Google Tag Gateway (GTG) como una opción para desplegar la etiqueta de Google desde el dominio del anunciante y facilitar una medición basada en datos propios (first‑party) sin depender de cookies de terceros.
Qué es Google Tag Gateway
Google Tag Gateway permite alojar y ejecutar la etiqueta de Google usando la infraestructura del anunciante, en lugar de enviar datos directamente a endpoints de Google. Según la documentación oficial, esta configuración busca ofrecer mayor control sobre los datos, mejorar la privacidad y aumentar la resiliencia frente a cambios en los navegadores. developers.google.com
Implementación y compatibilidad
La implementación de GTG está diseñada para integrarse con Google Tag Manager (GTM) y Google tag, y puede desplegarse mediante CDNs como Cloudflare o a través de implementaciones manuales/servidor. Google indica que estas opciones permiten mantener compatibilidad con Server‑Side GTM (SGTM) y Google Analytics 4 (GA4) sin requerir reetiquetado. developers.google.com
Opciones de despliegue
Google documenta configuraciones automáticas que aprovechan CDNs para simplificar el despliegue, así como guías para implementaciones manuales o en servidor que conservan la compatibilidad con las plataformas de medición de Google. developers.google.com
Ventajas y recursos de verificación
Entre las ventajas señaladas por la documentación oficial se mencionan mayor control de datos, medición de conversiones más estable y menor dependencia de cookies de terceros, con la posibilidad de ejecutar la medición desde el dominio propio del anunciante. Google también ha publicado guías y procedimientos para configurar y probar Tag Gateway, incluyendo herramientas para verificar envíos personalizados y respuestas de hits en el protocolo de medición. support.google.com
Comunicaciones oficiales y alianzas
Comunicaciones de Google Ads y anuncios de producto destacan mejoras relacionadas con privacidad por defecto, opciones de confederal computing y facilidades para migración o actualización sin necesidad de reetiquetado, además de la existencia de alianzas que facilitan la integración con CDNs. business.google.com
Contexto sobre soluciones similares
La documentación reconoce la existencia de herramientas y servicios de terceros que ofrecen soluciones de gateway o server‑side tagging, pero subraya que la propuesta de Google está orientada específicamente a habilitar medición con datos first‑party desde el dominio del anunciante. developers.google.com