En estas fiestas, los consumidores españoles se preparan para un desembolso económico sin precedentes. A pesar del creciente interés en la compra de artículos de segunda mano, los estudios de Milanuncios, Webloyalty, Wallapop y Vinted proyectan una cesta media navideña que oscilará entre los 250 y los 403 euros, marcando un récord histórico en el gasto. Esta tendencia de consumo, que combina la adquisición de productos nuevos y reutilizados, revela un panorama interesante en el mercado y las estrategias de los compradores para optimizar su presupuesto.
El Consumo Online Impulsa el Gasto Navideño
El sector digital se posiciona como un pilar fundamental en las compras de fin de año.
📈 El informe «Navidad 2025» de Webloyalty pronostica un aumento del 17% en el volumen de ventas online.
💰 El gasto medio en este canal alcanzará los 250 euros, un 4% más que el año anterior.
🛍️ La electrónica se consolida como la categoría líder, acaparando el 38% de los pedidos.
💄 Productos de belleza y bienestar (16%) y reservas de viajes (16%) también destacan en las preferencias online, impulsados por la búsqueda de ahorro de tiempo y la comodidad de comparar precios.
Milanuncios, en colaboración con Appinio, estima que el 61% de los españoles gastará alrededor de 300 euros. Las comunidades autónomas de Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía lideran este gasto, reflejando una fuerte actividad económica en estas regiones.
El Ahorro Estratégico con la Segunda Mano
Mientras el gasto general aumenta, la segunda mano emerge como una alternativa inteligente para gestionar el presupuesto.
Wallapop, a través de «La Red del Cambio 2025», sitúa el presupuesto total en 588 euros, distribuidos entre el Black Friday (185 euros) y las compras navideñas (403 euros). No obstante, la plataforma subraya que el uso de productos reutilizados puede generar ahorros significativos:
🏡 Hasta un 65% en hogar y jardín.
📚 Hasta un 59% en cultura.
🔌 Hasta un 55% en tecnología.
La Electrónica: Reina Indiscutible de las Navidades
La preferencia por la electrónica es unánime, tanto en productos nuevos como de segunda mano.
Webloyalty confirma que casi cuatro de cada diez pedidos online serán de electrónica, consolidándola como la categoría estrella del canal digital. Por su parte, Wallapop identifica la tecnología como un foco de interés clave en el mercado de segunda mano, solo superada por los libros y artículos de decoración.
Vinted refuerza esta tendencia al revelar que:
🎯 Un 49% de sus usuarios españoles muestra interés en adquirir productos electrónicos de segunda mano.
🎮 Las consolas de videojuegos (59%), móviles y tablets (55%), y cámaras (53%) encabezan la lista de deseos.
🕹️ PlayStation es la consola más deseada (47%), superando a Nintendo (27%) y Xbox (8%).
La Segunda Mano: De Alternativa a Elección Mayoritaria
La compra de productos reutilizados ha trascendido su papel secundario para convertirse en una opción principal para más de la mitad de los españoles en Navidad.
Wallapop indica que el 58% de los consumidores considerará regalos de segunda mano, cifra que se eleva al 73% entre la Generación Z. Vinted corrobora esta tendencia, señalando que el 58% de los compradores estaría dispuesto a regalar productos reutilizados y un 66% desearía recibirlos.
Regionalización del Consumo Reutilizado
La adopción de la segunda mano muestra variaciones geográficas:
Basque Country: 75%
Andalucía and Cataluña: 57%
Madrid: 55%
En promedio, los españoles ahorran 87 euros durante la campaña navideña mediante la compra y venta de artículos reutilizados, con Cataluña (132 euros) y Madrid (95 euros) liderando este ahorro.
Más Allá de la Tecnología: Libros, Entretenimiento y Moda
Además de la electrónica, el entretenimiento y la cultura demuestran una fuerte demanda.
Wallapop destaca los libros como el regalo de segunda mano más popular (51%), seguidos por artículos de decoración (32%) y tecnología (30%). El informe de Vinted detalla que en entretenimiento, los libros (50%), vinilos/CDs/cassettes (32%) y juegos de mesa/puzles (26%) son los más buscados.
Vinted también pone de manifiesto una curiosa tendencia ligada a la nostalgia: un 72% de los consumidores lamenta haberse deshecho de juguetes o coleccionables, abriendo la puerta a un próspero mercado de regalos «retro».
Motivaciones de Compra: Precio, Sostenibilidad y Nostalgia
Las decisiones de compra en el mercado de segunda mano están influenciadas por una combinación de factores.
Wallapop:
💰 Ahorro económico: 35%
♻️ Segunda vida a productos: 31%
便捷 Plataformas de compraventa: 23%
Vinted, por su parte, resalta la importancia de razones emocionales y de valores:
Practicalidad: 49%
Sostenibilidad: 48%
Valor sentimental: 42%
Ahorro económico: 33%
La nostalgia juega un papel crucial, con un 73% de españoles que aprecian el valor histórico de los productos usados y un 56% que ha adquirido artículos por su origen o pasado. Esta fusión de ahorro, conciencia ecológica y apego emocional posiciona a la segunda mano como un elemento central de las celebraciones navideñas de 2025.
Consejos para un Gasto Navideño Inteligente
Con el aumento generalizado de precios, incluyendo un incremento del 5,1% en alimentos típicos navideños como el jamón ibérico, las ostras o el cordero lechal, es crucial adoptar estrategias de compra inteligentes.
✅ Anticipar las compras para evitar picos de precios.
✅ Comparar precios en diferentes plataformas y establecimientos.
🛍️ Considerar la segunda mano como una opción viable y de calidad.
Estas prácticas pueden generar ahorros de hasta 150 euros en la cesta navideña, permitiendo a las familias disfrutar de las festividades sin comprometer su presupuesto.