La marca de whisky escocés Ballantine’s ha vuelto a redefinir la conexión entre artistas y fans con la segunda edición de su «Open Studio», un innovador concepto que transforma el ensayo musical en una experiencia inmersiva. Cien afortunados seguidores de Carolina Durante vivieron en Madrid un encuentro íntimo y sin precedentes, presenciando el primer ensayo en directo de la banda, demostrando cómo el marketing experiencial fortalece la autenticidad y el vínculo de una marca con su comunidad.
La Experiencia «Stay True»: Música sin Filtros
Fiel a su filosofía «Stay True» y su compromiso con el proceso creativo, Ballantine’s reabrió las puertas de su estudio el pasado 2 de diciembre. Esta iniciativa ofreció a los fans una mirada profunda al trabajo de Carolina Durante antes de su gira por Portugal. La experiencia, celebrada en el Real Teatro de Retiro, permitió a los asistentes observar de primera mano cómo los músicos afinan, improvisan y construyen sus canciones de la manera más genuina, sin artificios. Es una oportunidad única para entender el alma de la música desde dentro.
🗣️ Javier Aylagas, Head of Brand Management Dark Spirits de Pernod Ricard, destacó la esencia del proyecto: «Ballantine’s Open Studio surge para apoyar la música desde su nacimiento y mostrar todo lo que hay detrás de un ensayo. Queremos acercar a los fans al proceso creativo, a ese lugar donde todo empieza. Para nosotros, ‘Stay True’ significa mostrar la música tal y como es, sin filtros, y esta edición con Carolina Durante es la prueba de que los fans también quieren formar parte del proceso».
Carolina Durante en el Foco: Preparando la Gira Global
El encuentro en la sala de ensayo, diseñada para fomentar la creatividad, se convirtió en el epicentro donde Carolina Durante y sus seguidores compartieron momentos únicos. Los 100 primeros fans que llegaron al Real Teatro de Retiro de Madrid disfrutaron del repertorio que el grupo prepara para su inminente gira internacional.
Entre los momentos destacados se vivieron:
* 🎶 Ajustes de ritmo y pruebas de sonido.
* 🤔 Decisiones de última hora e improvisaciones.
* 🤝 La palpable complicidad entre los miembros del grupo.
* 🎸 Fragmentos de canciones aún en desarrollo.
Además, la experiencia se elevó para cinco de los fans, quienes accedieron a un exclusivo Meet & Greet con la banda, compartiendo charlas de música y llevándose un recuerdo imborrable. Este ensayo llega en un punto crucial para la banda, sirviendo de antesala a su primera gira de arenas en 2026-2027, que los llevará por grandes recintos en Latinoamérica (Buenos Aires, Bogotá, CDMX) y diversas ciudades de España, culminando en el Movistar Arena de Madrid.
Marketing de Experiencias: La Estrategia Detrás de Ballantine’s Open Studio
Para esta segunda edición, Ballantine’s confió nuevamente en la dirección creativa de True, la agencia de PR creativo. El equipo, liderado por Martín Polonsky, conceptualizó una narrativa que transforma un ensayo ordinario en una experiencia cultural de alto valor para los seguidores. Este enfoque subraya la autenticidad del lema ‘Stay True’ y su poder para conectar profundamente con la audiencia.
⭐ Martín Polonsky, director creativo, afirmó: «Cuando los fans tienen la posibilidad de encontrarse con sus artistas en un ensayo real, el mensaje de ‘Stay True’ cobra vida. Esta edición con Carolina Durante demuestra que la autenticidad no es solo un concepto, es una experiencia que inspira a todos los que se acercan, de una forma u otra, al Ballantine’s Open Studio».
La iniciativa de Ballantine’s Open Studio, desde la apertura de los ensayos al público hasta el diseño meticuloso de la experiencia del fan y la estrategia de comunicación, consolida un modelo efectivo de conexión genuina entre artistas y quienes viven la música desde sus entrañas. Un claro ejemplo de cómo una marca puede potenciar su posicionamiento a través de experiencias memorables y auténticas.