Adcities Impulsa la Digitalización de la Publicidad Exterior con una Inversión de 3 Millones de Euros
La startup española Adcities, especializada en tecnología publicitaria, ha cerrado una ronda de financiación Serie Seed de 3 millones de euros, una inyección de capital que marca un hito en la transformación del sector de la publicidad exterior. Esta inversión, liderada por Adara Ventures, un fondo de referencia en el ámbito AdTech europeo, permitirá a Adcities acelerar su expansión global y consolidar el desarrollo de OMI (Outdoor Media Intelligence), su innovadora tecnología basada en inteligencia geocontextual. La visión es clara: hacer que la publicidad exterior sea tan precisa y medible como cualquier campaña digital.
🚀 El Despegue de la Publicidad Exterior Inteligente
A pesar de que las personas pasan hasta un 70% de su tiempo fuera de casa, solo un escaso 7% del presupuesto global de marketing se destina a la publicidad exterior. Esta brecha se debe, en gran medida, a la falta de métricas confiables y a la desconexión con los canales digitales. Adcities nace para cambiar este paradigma, permitiendo a marcas y agencias activar campañas en la calle con la misma eficiencia y trazabilidad que en el entorno online.
Manuel Ferreira Lorenzo, cofundador y CEO de Adcities, lo resume así: “Nuestra misión es construir la infraestructura que permita que la publicidad outdoor funcione con la misma agilidad que en digital. Queremos que cualquier marca, grande o pequeña, pueda lanzar una campaña en la calle con la facilidad de un clic, como lo hizo Google con internet”. Esta ambición está respaldada por una ronda en la que también participaron:
- Adara Ventures
- Plus Partners
- Bynd
- Business angels como Albert Nieto (cofundador de Seedtag) y Scott Painter (fundador de TrueCar y Fair)
Nico Goulet, socio fundador de Adara Ventures, destacó la confianza en el proyecto: «La visión y la capacidad de ejecución de los fundadores de Adcities nos ha convencido de que hemos encontrado el equipo y la tecnología para hacer un proyecto escalable con potencial de disrupción a nivel global».
🧠 OMI: La Inteligencia que Conecta el Mundo Físico y Digital
La tecnología OMI (Outdoor Media Intelligence) de Adcities es el corazón de esta transformación. Utiliza modelos de inteligencia geocontextual y fuentes de datos propias y de terceros para activar campañas de publicidad exterior en función de las audiencias objetivo de cada marca. Esto se logra a través de una red de soportes premium que incluye desde pantallas digitales y marquesinas hasta vehículos urbanos y puntos de retail. Lo más revolucionario es que todo esto se acompaña de analíticas en tiempo real y un nivel de detalle comparable al de cualquier canal digital.
Jacobo Peleteiro Lumbreras, cofundador y director de producto y tecnología en Adcities, resalta la importancia de esta innovación: “Durante años, medir el impacto real de una campaña en la calle era prácticamente imposible o un acto de fe basado en encuestas y datos offline. Los anunciantes invertían sin saber cuánta gente veía sus anuncios, ni en qué contexto o efecto tenían en el comportamiento del consumidor”. Con OMI, esta incertidumbre se elimina, proporcionando una plataforma que actúa como un puente entre la estrategia digital y el impacto en el mundo físico.
📊 Casos de Éxito y Proyecciones Futuras
Más de 25 marcas líderes, incluyendo Telefónica, Decathlon y Mapfre, ya han comprobado la eficacia de la solución de Adcities, obteniendo métricas verificables del impacto de su publicidad en entornos urbanos. El capital recaudado en esta ronda de financiación se destinará a:
- Reforzar el «tech stack» de OMI con nuevas fuentes de datos.
- Mejorar los modelos de segmentación y atribución de campañas.
- Impulsar la estrategia comercial en España.
- Acelerar la expansión internacional, iniciando por México como puerta de entrada a Latinoamérica, para luego llegar a otros mercados clave de Europa.
Este posicionamiento estratégico se da en un mercado en crecimiento global de la publicidad exterior, impulsado por la proliferación de pantallas digitales y la demanda de experiencias más interactivas y medibles. Adcities se consolida como un aliado fundamental para marcas y agencias que buscan maximizar el rendimiento de sus campañas en el mundo físico con la misma efectividad que los medios digitales. La empresa también impulsa iniciativas como AdLab, un vídeo-podcast en colaboración con Spotify, que reúne a líderes del marketing de empresas como L’Oréal, IKEA, MediaMarkt o Lidl, reforzando así su liderazgo y contribuyendo a la evolución de la industria publicitaria.