En el marco de la 28ª edición de El Ojo de Iberoamérica, Alejandro Di Trolio, European Creative Chairman de Cheil Worldwide y Executive Creative Director de Cheil Spain, ofreció una visión disruptiva sobre el papel de la inteligencia artificial (IA) en la creatividad. Su ponencia, titulada «¿Existe algo más humano que un algoritmo?», desafió la percepción de la IA como una amenaza, postulándola como un motor de innovación y una oportunidad estratégica, especialmente para la región latinoamericana. Di Trolio enfatizó que el algoritmo, lejos de ser un enemigo, puede ser un «caballo de Troya» que impulse la creatividad sin depender de grandes inversiones o infraestructuras.
El Algoritmo: De Villano a Aliado Estratégico
Rompiendo con la «Cultura del Pánico» en la IA
La sesión de Di Trolio se inició con una alusión directa a HAL 9000 de 2001: Una odisea del espacio, metáfora del arraigado temor a la tecnología que, desde los años 60, ha sido alimentado por obras cinematográficas como Big Brother, Terminator, Matrix y más recientemente, Black Mirror. En un mundo donde los titulares hablan de drones armados y vigilancia masiva, Di Trolio identificó una «cultura del pánico». Sin embargo, su mensaje fue claro: «mi charla no va de que todo va a ir a peor». Para el creativo, no existe una creatividad negativa; la verdadera negatividad reside en la inacción frente a los desafíos.
La IA como «Caballo de Troya» para la Creatividad Latina
Di Trolio presentó la IA no como un enemigo, sino como un «anticanvas», un lienzo en blanco listo para una revolución creativa. Comparó el algoritmo con el agua, elemento adaptable que puede tomar cualquier forma, según la filosofía de Bruce Lee. Esta flexibilidad, el «algoritmo es la nueva agua», representa una oportunidad única para la creatividad latinoamericana. Argumentó que no se necesitan fábricas, grandes infraestructuras o presupuestos millonarios; lo esencial es software y desarrolladores para «hackear» la tecnología existente y transformarla en soluciones reales para personas reales. La región, donde la creatividad a menudo supera la inversión, puede encontrar en la IA un camino propio y un instrumento para liderar la innovación con propósito.
Casos Reales: IA al Servicio de un Propósito Humanitario
Durante su presentación, Di Trolio expuso tres proyectos innovadores desarrollados en colaboración con Samsung, que demuestran el potencial transformador de la IA cuando se aplica con un fin humano y social.
🗣️ Impulse: El Smartwatch que Transforma la Terapia del Habla
El primer caso fue Impulse, una aplicación de IA para Galaxy Watch diseñada para asistir a personas con tartamudez y otros trastornos del habla. La app digitaliza la tradicional terapia del metrónomo, traduciendo el lenguaje en patrones de vibración rítmicos que marcan el ritmo de las palabras en la muñeca del usuario, devolviéndoles confianza. Más allá de su valor terapéutico, Impulse demostró un impacto significativo en el negocio, contribuyendo a elevar las ventas de Galaxy Watch en un 25%, superando ampliamente las campañas tradicionales que alcanzaban menos del 10%.
🎧 Unfear/Noise: Silenciando el Caos para Personas con Hipersensibilidad
El segundo «hack» presentado fue Unfear, una aplicación que «hackea» la cancelación de ruido para ayudar a personas con autismo. A diferencia de silenciar todo el ambiente, el algoritmo identifica y suprime selectivamente sonidos específicos que pueden desencadenar ataques de pánico (como petardos o sirenas), manteniendo el resto del entorno sonoro. La efectividad de Unfear fue probada en un escenario extremo como las Fallas de Valencia, obteniendo resultados exitosos. Este proyecto evolucionó a Noise, una versión comercializada junto a dispositivos Samsung en España y Portugal, dirigida a millones de personas con hipersensibilidad acústica.
🧠 The Mind Guardian: Un Juego que Desafía el Alzheimer
El tercer ejemplo llevó la IA al ámbito de la salud cognitiva con The Mind Guardian. Cheil transformó un test clásico de detección temprana de Alzheimer en un videojuego interactivo para tablet, dirigido a personas de 55 a 65 años. Dentro de una ciudad virtual, los usuarios juegan mientras una IA analiza cada movimiento y decisión para detectar posibles síntomas con una precisión cercana al 97%. El objetivo es convertir el tiempo que muchos adultos mayores dedican a juegos casuales en una poderosa herramienta de prevención, que podría ofrecer hasta diez años adicionales de calidad de vida si la enfermedad se detecta a tiempo.
El Futuro de la IA: Rehumanización y Liderazgo Latino
Di Trolio reiteró que el desafío crucial no es si la IA es intrínsecamente buena o mala, sino quién la programa y con qué intención. Defendió que, al ser creados por humanos, los algoritmos pueden y deben ser recalibrados para servir a las personas, promoviendo la inclusión y la verdad emocional. En El Ojo de Iberoamérica 2025, donde también preside el jurado de El Ojo Digital & Social, su mensaje resonó con fuerza: en medio de la desconfianza tecnológica, existe un lado positivo de la inteligencia artificial. Si la creatividad latina asume el liderazgo, este «caballo de Troya» digital puede abrir puertas a una revolución tecnológica con un propósito y una visión profundamente humanista.