El Black Friday 2025 se acerca, y con él, un fenómeno recurrente que genera debate entre los consumidores españoles: ¿son reales las ofertas o los precios se inflan previamente? Un reciente informe de idealo.es arroja luz sobre esta percepción, revelando que la mayoría de los españoles mantiene una postura crítica ante los descuentos, impulsando la popularidad de los verificadores de precios.
Escepticismo en Aumento: La Desconfianza de los Consumidores
El estudio de idealo.es, realizado a 2.011 compradores online en octubre de 2025, muestra que un contundente 68% de los españoles cree que los precios aumentan antes del Black Friday para simular rebajas más atractivas. Este escepticismo es particularmente notorio entre los jóvenes de 25 a 34 años (71%) y los de 16 a 24 años (69%), aunque la desconfianza se extiende a todos los grupos de edad. Solo un 30% de los encuestados confía plenamente en la autenticidad de las ofertas, lo que ha disparado la adopción de herramientas como los comparadores de precios para asegurar la transparencia de las compras. Este fenómeno subraya un cambio en el comportamiento del consumidor, que ahora busca activamente validar las ofertas antes de realizar una compra.
El Black Friday: Impulsor Clave de Compras Navideñas
A pesar de la desconfianza, el Black Friday se consolida como el evento de descuentos más importante del año para el 95,4% de los consumidores, superando con creces a las tradicionales rebajas de verano (60,6%) e invierno (56,1%). Este dato confirma que el evento de noviembre se ha establecido como el punto de partida para las compras de final de año. De hecho, el 39% de las adquisiciones durante el Black Friday están destinadas a regalos de Navidad, lo que lo posiciona como un pistoletazo de salida anticipado para la temporada festiva.
Hábitos de Gasto y Preferencias del Consumidor
Aunque el escepticismo sobre las ofertas es elevado, el consumo no se detiene. Cerca de seis de cada diez españoles (55,3%) planean mantener su gasto respecto a 2024, mientras que un 28% prevé aumentar su presupuesto, motivado principalmente por el encarecimiento generalizado de los productos.
¿Cuánto gastarán los españoles? 💰
- Entre 50€ y 200€: 43% (predominante entre jóvenes)
- Entre 200€ y 500€: 37% (preferido por mayores de 55 años)
Categorías de Productos más Demandadas 🛍️
- Electrónica: 50%
- Calzado deportivo: 47%
- Moda y accesorios: 45%
- Cosmética y fragancias: 33%
El estudio también revela que el 67% de los consumidores busca adquirir productos que necesita, aunque un 86% está dispuesto a realizar compras por impulso si las ofertas son realmente convincentes. Kike Aganzo, responsable de comunicación de idealo, enfatiza que «el consumidor español está más informado y aprovecha el Black Friday para adelantar sus compras navideñas, aunque también se muestra más cauteloso que nunca. Un alto porcentaje cree que los precios se manipulan previamente, lo que representa una alerta para el sector».
En este contexto, las marcas y comercios enfrentan el desafío de construir y mantener la confianza del consumidor, ofreciendo ofertas auténticas y transparentes para un público cada vez más informado y exigente.