La magia navideña vuelve a iluminar las pantallas británicas, y esta vez, el entrañable Gran Gigante Bonachón (BFG) de Roald Dahl es el encargado de repartir ilusión en la nueva campaña de Sainsbury’s. Tras el éxito rotundo del año anterior, la segunda cadena de supermercados más importante del Reino Unido redobla su apuesta por este personaje icónico, lanzando un spot titulado «El invitado inesperado» que promete conquistar corazones y estómagos durante estas fiestas.
El Retorno del Ícono Navideño que Enamora
Sainsbury’s ha decidido recuperar al Gran Gigante Bonachón para su anuncio de Navidad de 2025, consciente de la excelente acogida que tuvo en el público el año pasado. La cadena británica, de la mano de la agencia New Commercial Arts (WPP), vuelve a apostar por un «storytelling» emocional que conecta profundamente con las audiencias, aprovechando la calidez y el encanto de este abuelito gigante que adora la Navidad. El personaje, con su magia y corazón, resuena con los valores de la marca: hacer lo correcto, ser cercano y amable.
Una Nueva Aventura con Annie: Salvando la Cena de Navidad
Si en 2024 el Gigante Bonachón se aliaba con Sophie, este año su compañera de aventuras es Annie, una empleada real de Sainsbury’s. Juntos, se embarcan en una misión crucial: evitar que un maligno monstruo peludo boicotee las cenas navideñas y robe los preciados manjares. Annie y el gigante recorren la ciudad para entregar alimentos y capturar a la glotona bestia, asegurándose de que cada hogar disfrute de una Navidad plena y sin contratiempos. La trama, llena de momentos cómicos y entrañables, subraya la importancia de compartir y la generosidad en estas fechas.
Detrás de Cámaras: Magia y Realismo en Cada Escena
La producción de «El invitado inesperado» es una muestra de creatividad y destreza técnica, combinando:
✨ Técnicas artesanales con efectos especiales (VFX).
✨ Modelos a escala real de partes del cuerpo del BFG (cabeza y rodilla) para una interacción auténtica con Annie durante el rodaje.
El anuncio fue dirigido por Sam Brown a través de Rogue Films y fue creado por Dan Bailey, Brad Woolf, Katie Burrell y Andy Burrell, quienes lograron dar vida a esta fantasía navideña de manera espectacular.
Más Allá del Consumo: Un Mensaje Solidario
El pequeño filme de Sainsbury’s no solo busca entretener, sino también transmitir un potente mensaje: la Navidad no debe centrarse en un consumo excesivo (representado por la gula del monstruo), sino en la posibilidad de que todos disfruten de alimentos de calidad y asequibles. Esto se refuerza con la nueva gama de productos «Taste the Difference» de la marca. Para materializar este compromiso, Sainsbury’s ha colaborado con la organización Comic Relief, repartiendo más de cinco millones de comidas a familias con pocos recursos, un gesto que refuerza la solidaridad y la unidad del espíritu navideño.
Estrategia Multicanal para un Impacto Máximo
La campaña tiene una amplia difusión, con una pieza principal de 90 segundos y versiones más cortas de 60, 40 y 20 segundos. Desde el 2 de noviembre, está presente en:
📱 Redes sociales
🎬 Cine
💻 Medios digitales
📺 Televisión
billboards Publicidad exterior
🤝 Colaboraciones con influencers
La Visión de Sainsbury’s: Conexión Emocional y Valores de Marca
Radha Davies, Directora de Marketing de Sainsbury’s, destacó la brillante coincidencia entre los rasgos de personalidad del BFG (magia, calidez, corazón) y los de la marca, que se enfoca en «hacer lo correcto, ser muy cálido, muy agradable». Según Davies, la intención es «ayudar a nuestros clientes a disfrutar de una Navidad inolvidable y mágica». También mencionó el deseo de «capturar un espíritu de entrañable nostalgia, con la energía de un gran cuento navideño», plasmando esa alegría en su nueva gama de alimentos, diseñada para que familias y amigos creen «recuerdos maravillosos, con opciones deliciosas y de calidad para todos los gustos y presupuestos».
Un Cuento de Navidad Moderno que Fortalece la Marca
De esta forma, Sainsbury’s no solo promociona sus productos de manera natural, sino que también refuerza sus valores como marca. Fomenta la generosidad y la unidad tan propias del espíritu navideño, posicionándose no solo como proveedor de alimentos, sino como un aliado esencial para unas fiestas memorables, donde la magia, la unión y la solidaridad son los auténticos protagonistas.