En un contexto social donde la emancipación juvenil se retrasa cada vez más, IKEA lanza su innovadora campaña «La convivencia no tiene por qué ser un horror». Con un ingenioso juego entre el humor y el lenguaje visual del cine de terror, la marca sueca aborda de manera directa y divertida los desafíos de la convivencia intergeneracional en el hogar. Esta iniciativa, desarrollada por McCann Madrid, busca ofrecer soluciones prácticas a través de sus productos, transformando las tensiones cotidianas en oportunidades de conexión y risas entre padres e hijos.
Una Mirada al Corazón de la Convivencia Familiar
La campaña de IKEA llega en un momento clave, resonando con la realidad que enfrentan muchos jóvenes. Según el estudio «Jóvenes, vivienda y futuro», realizado por Ipsos en colaboración con Talento para el Futuro, uno de cada cuatro jóvenes pospone su independencia debido a la dificultad de acceso a la vivienda. Esta situación, que obliga a más familias a compartir el mismo techo por más tiempo, es el telón de fondo sobre el cual IKEA teje su mensaje: la convivencia no debe ser un calvario, sino una oportunidad para crecer juntos.
Rafael Jiménez, director de Comunicación de Marketing de IKEA en España, destaca la esencia de la campaña: «Nos acercamos a la realidad social de los jóvenes que aún viven con sus padres, aportando soluciones que faciliten la convivencia y permitan disfrutar del día a día en el hogar común». La estrategia no solo promociona productos, sino que también fomenta una perspectiva constructiva y positiva frente a los retos de compartir espacio.
Estrategia Multiplataforma y Compromiso con la Accesibilidad
La propuesta de IKEA se despliega a través de una sólida estrategia multiplataforma que garantiza un amplio alcance y accesibilidad:
- 📺 Cuatro spots para televisión y formatos digitales, diseñados para captar la atención con su particular estilo humorístico-terrorífico.
- billboards Cuatro piezas Digital OOH y otras cuatro de exterior, que mantendrán la campaña visible hasta mediados de 2026.
- Accesibilidad: Todas las piezas audiovisuales y publicitarias incluyen subtítulos, asegurando que el mensaje llegue a personas con discapacidad auditiva.
IKEA Family: Recompensando la Fidelidad y la Convivencia
Como parte de la campaña, IKEA Family, el programa de fidelización de la marca, activará una iniciativa especial a partir del 9 de octubre. Los socios tendrán la oportunidad de:
- 🎁 Participar en un sorteo de 20 tarjetas regalo de 500€.
- 🤔 Descubrir las distintas tensiones de la convivencia representadas en la campaña.
Esta acción refuerza el compromiso de IKEA con sus clientes, ofreciéndoles no solo productos, sino también experiencias que conectan con sus vivencias diarias.
Ficha Técnica de la Campaña
La campaña «La convivencia no tiene por qué ser un horror» es fruto del trabajo colaborativo de un equipo de profesionales liderado por:
- Agencia: McCann Madrid
- Chief Creative Officer: Eoin Sherry
- Director/a Creativo/a: Álvaro López
- Equipo creativo: Manuel Castillo, Enrique Torguet, Alicia Sánchez, Fernando Miranda, Natalia Ballesta, Alma López y Raquel Riaño
- Director de Estrategia: Lara Bardal y María Goñi
- Equipo de Cuentas: Javier Pascual y Mariajo Comba
- Contacto del cliente (IKEA): Rafael Jiménez, Blanca Orcasitas, Asunción Fernández
Con esta creativa propuesta, IKEA se posiciona no solo como un referente en mobiliario y diseño, sino también como un aliado estratégico para las familias que buscan transformar los desafíos de la convivencia en momentos de humor y unión, demostrando que con las soluciones adecuadas, compartir el hogar puede ser una experiencia verdaderamente gratificante.