El ecommerce español ha experimentado un inicio de año sin precedentes, superando todas las expectativas con un crecimiento del 18,2% en su facturación durante el primer trimestre de 2025. Este ascenso, que elevó los ingresos a 25.752 millones de euros, marca un hito al superar incluso la cifra del último trimestre de 2024, tradicionalmente el periodo de mayores ventas gracias a eventos como el Black Friday y las festividades navideñas. Este impulso no solo se refleja en el volumen económico, sino también en el número de transacciones, que aumentaron un 14,9%, alcanzando más de 474 millones de compraventas y consolidando una clara tendencia al alza en el consumo digital.
El Turismo Impulsa la Facturación Electrónica
El sector turístico se consolida como el motor principal de este crecimiento excepcional. Las agencias de viajes y operadores turísticos lideraron los ingresos con un 9,4% de la facturación total, seguidas de cerca por el transporte aéreo, que aportó un 6,7%. Este liderazgo subraya la importancia de la industria turística en la economía digital española. Otros sectores con un desempeño notable en ingresos fueron las prendas de vestir (5,9%) y los servicios auxiliares a la intermediación financiera (5,8%). No obstante, al analizar el volumen de transacciones, los juegos de azar y apuestas tomaron la delantera con un 8,5% del total, seguidos por el sector de la restauración (7,0%) y el transporte terrestre de viajeros (6,8%).
Radiografía del Comercio Exterior Digital Español
El panorama del comercio electrónico español sigue mostrando una marcada asimetría en su balanza comercial. Un 56,5% de la facturación total provino de compras realizadas desde España a negocios ubicados en el extranjero, lo que representa 14.562 millones de euros y un incremento del 14,6% interanual. Estas compras tienen una clara preferencia por Europa, con un 94,2% de las transacciones dirigidas a comercios de la Unión Europea. Los servicios auxiliares a la intermediación financiera (10,1%) y las prendas de vestir (8,7%) fueron las categorías más demandadas en estas compras transfronterizas.
Por otro lado, las ventas de España al exterior también experimentaron un crecimiento significativo del 21,7%, alcanzando los 3.325 millones de euros. De estas, el 62,7% se originó en la Unión Europea. El sector turístico fue el gran beneficiado en este segmento, con agencias de viajes y operadores turísticos (28,8%), transporte aéreo (14,9%) y hoteles y alojamientos similares (14,1%) acaparando un impresionante 63,6% de las compras internacionales con destino a España.
Consumo Interno y Desafíos de la Balanza
Las transacciones con origen y destino dentro de España representaron el 30,5% de la facturación, un aumento del 23,8% interanual hasta los 7.866 millones de euros. En este ámbito, la administración pública, impuestos y seguridad social lideró la facturación con un 7,4%, seguida por hipermercados, supermercados y tiendas de alimentación (7,2%).
A pesar del robusto crecimiento general, el comercio electrónico español sigue enfrentando un déficit exterior de 11.237 millones de euros, una realidad que se mantiene constante a lo largo de los años. Este balance negativo subraya la necesidad de fomentar aún más las ventas de productos y servicios españoles al mercado internacional.
Este primer trimestre de 2025, según datos de la CNMC, no solo ha roto récords, sino que también ha consolidado al sector turístico como un pilar fundamental del ecommerce español, demostrando la resiliencia y la capacidad de adaptación del mercado digital en el país.