Amazon Ads celebró por primera vez en España su evento Upfront, donde presentó novedades estratégicas para anunciantes y agencias. La compañía reveló que Prime Video suma más de 11 millones de espectadores mensuales con publicidad en el país, de los cuales el 86 % compra en Amazon y gasta un 69 % más que los usuarios que no ven Prime Video.
Nuevos formatos interactivos en Prime Video
Desde el 30 de septiembre, Prime Video incorporará dos innovaciones:
- Anuncios de video interactivos, que permiten a los espectadores añadir productos al carrito o explorar una marca sin salir de la reproducción.
- Anuncios interactivos en pausa, que muestran mensajes de marca y opciones de compra durante los momentos en que el usuario detiene el contenido.
Estos formatos, disponibles a través de Amazon DSP, ya han mostrado resultados en EE. UU., con un 30 % más de notoriedad de marca y un 36 % más en pedidos. Marcas como L’Oréal, Hyundai y Uber Eats participan en las pruebas beta.
Un ecosistema publicitario ampliado
Amazon Ads presentó la audiencia combinada de sus canales de streaming con publicidad en España: más de 14 millones de espectadores mensuales entre Prime Video, Twitch, deportes en directo y publishers de terceros. Según la compañía, las campañas multicanal generan un 87 % más de ventas y un 33 % más de visitas a productos frente a las campañas en un solo servicio.
Amazon DSP se consolida como la plataforma integral para gestionar campañas full-funnel, incluyendo inventario fuera de Amazon en servicios como Netflix, Disney+ y DAZN.
Contenido original y exclusividades
El Upfront también fue escenario para adelantar producciones originales, como el final de Culpa Nuestra, la llegada de la NBA a Prime Video en España, y estrenos como Zeta (Dani de la Torre), Dime tu nombre (Michelle Jenner) y la secuela de Apocalypse Z. Paco León presentó Aida y vuelta, que debutará en cines antes de su estreno en Prime Video.
Live Shopping: el caso Samsung
Amazon presentó además su formato de live shopping en Amazon Live. Samsung fue pionera en España con una campaña de 48 horas para el lanzamiento del Galaxy Z Fold 7, que multiplicó por 11 el reconocimiento de marca y por 9,5 las ventas en el día del evento.
Amazon, donde el entretenimiento conecta marcas y audiencias
El ecosistema de entretenimiento de Amazon abarca Prime Video, Twitch, deportes, música y podcasts, ofreciendo múltiples posibilidades de integración de marca. Gerard Piqué destacó durante el evento cómo Twitch y la Kings League están creando formatos participativos que reúnen a millones de espectadores en directo.