El pasado fin de semana, Cervezas Alhambra celebró su centenario con una intervención artística sin precedentes: casi mil voluntarios se desnudaron y se pintaron de verde en un olivar a las afueras de Granada, formando la instalación «Retrato Alhambra 1925» del renombrado artista neoyorkino Spencer Tunick. La acción, impulsada por la agencia Señor Goldwind, buscó rendir homenaje a la herencia andaluza de la marca, su vínculo con la naturaleza y la icónica estética de la botella “desnuda”, sin etiqueta.
Un proyecto que une arte, naturaleza y tradición
La sesión fotográfica reunió a participantes de 25 países que siguieron las indicaciones del fotógrafo para integrarse con el entorno del olivar, creando una composición visual de gran carga simbólica. El tono verde de la pintura corporal hizo eco del característico color de las botellas de Alhambra, reforzando el mensaje de una marca que celebra su origen andaluz y su compromiso con la cultura.
La visión de los protagonistas
- 🎨 Spencer Tunick: “Cumplí un sueño al trabajar con el verde. Llevo 15 años buscando la forma de acercar visualmente los cuerpos a la naturaleza”.
- 🌿 Emmanuel Pouey, Director General de Marketing de Mahou San Miguel: “La instalación celebra la identidad andaluza y la filosofía ‘Sin Prisa’ que ha guiado a Cervezas Alhambra durante cien años”.
- 📸 Jesús Rosado (voluntario): “Es una experiencia única que se queda grabada para siempre; es mi cuarta participación con Tunick en España”.
- 🇫🇮 Petri y Heidi (pareja finlandesa): “Lo realmente bello es estar juntos, sentirse humanos, todos iguales en nuestras diferencias”.
Impacto y legado del centenario
La acción no solo marcó la primera instalación de Tunick en Andalucía, sino que se suma a otras iniciativas del centenario, entre ellas:
- 🍺 Lanzamiento del primer grifo de Alhambra Reserva 1925, diseñado por Andreu Carulla.
- 🎶 Experiencias culturales vinculadas al flamenco y al arte local, reforzando la conexión de la marca con la comunidad granadina.
Datos clave del proyecto
- 📍 Ubicación: Olivar cercano a Granada.
- 👥 Voluntarios: ~1 000 personas, procedentes de 25 naciones.
- 🖌️ Pintura: Verde, reflejando el color de las botellas “desnudas”.
- 📅 Fecha: Fin de semana del 21‑23 de septiembre 2025.
- 📸 Resultado: Las imágenes se presentarán próximamente en una exposición dedicada al centenario.
Con esta audaz intervención, Cervezas Alhambra reafirma su estrategia de branding “Sin Prisa”, demostrando que la paciencia y la creatividad pueden transformar un simple acto colectivo en un símbolo perdurable de identidad cultural y compromiso artístico. 🌟