Heinz ha lanzado en el Reino Unido su nueva salsa Smooth Tomato Bolognese, una versión especialmente diseñada para niños, acompañada de una campaña que combina literatura infantil y marketing para convertir la hora de la comida en un momento divertido y sin dramas. 🍝📚
Una salsa pensada para los pequeños críticos
La marca apunta a los “críticos gastronómicos” más exigentes: los niños. Según datos internos, el 53 % de los padres británicos confiesa ocultar verduras en los platos para que sus hijos las acepten. Con esta salsa, Heinz mantiene el sabor clásico de su gama original pero elimina los tropezones que los pequeños detestan, ofreciendo una textura suave y sin grumos. Almudena Rein, directora de Culinary Tomatoes en Kraft Heinz, afirma que el producto está pensado para padres ocupados que quieren una comida nutritiva y sin conflictos en la mesa.
El personaje que conquista la mesa
Para conectar con el público infantil, VML The Cocktail ha creado una alianza con la icónica saga Mr Men Little Miss, introduciendo al nuevo personaje Mr Ridiculously Good, una versión transformada de Mr Good. La historia, publicada en un libro inédito de la colección, narra la aventura del tomate Heinz y la pasta, y se lanzó simultáneamente con la salsa en julio.
Evento de lanzamiento y experiencias inmersivas
- 🎉 Evento exclusivo en la librería Waterstones con influencers y sus familias, donde se presentó el libro y se degustó la salsa antes de su salida al mercado.
- 📍 Publicidad exterior en calles de Reino Unido para llevar la historia de Mr Ridiculously Good a los niños fuera de la tienda.
- 📹 Vídeos animados en redes sociales con la estética del libro, reforzando el tono divertido y educativo.
Ediciones limitadas y coleccionables
Desde septiembre, la salsa se vende en cuatro envases coleccionables cuya etiqueta narra la historia del libro mediante ilustraciones. Esta estrategia busca que el packaging sea tan atractivo como el contenido editorial, convirtiendo cada frasco en un objeto de colección para los niños.
Comentarios de los creativos
Gloria Hernández, directora creativa ejecutiva de VML The Cocktail, destaca que la campaña “conecta con la cultura y hace relevante a Heinz para sus consumidores”. Por su parte, la directora de Culinary Tomatoes, Almudena Rein, asegura que la combinación de narrativa infantil y producto “sorprenderá y conquistará a los niños más exigentes”.
Impacto y futuro de la categoría pasta
Con esta iniciativa, Heinz no solo introduce un nuevo producto tras 150 años de historia, sino que también redefine la forma de promocionar salsas infantiles, alejándose de los métodos tradicionales y acercándose a los niños a través de librerías, libros y experiencias visuales. La campaña, gestionada en medios por Carat UK, demuestra que la categoría pasta puede innovar con conceptos frescos y culturalmente relevantes, posicionando a Heinz como pionero en el marketing dirigido a familias.