El Tourism Innovation Summit 2025 (TIS 2025) llega a Sevilla del 22 al 24 de octubre como el punto de encuentro esencial para más de 8 000 profesionales del turismo que buscan adaptar sus estrategias a una era digital, experiencial y emocionalmente conectada con el viajero contemporáneo. El foro, organizado bajo la agenda CMO’s & CSO’s, reunirá a líderes de TikTok, Google, Civitatis, WeRoad y Fever, entre otros, para explorar cómo la comunicación y la conversión están evolucionando más allá de la inspiración y el precio, enfocándose en propósito, autenticidad y comunidad.
TikTok y Google: nuevas formas de inspirar y convertir
Creatividad y alcance global con TikTok
Carlos Hernández, Group Vertical Director de TikTok, mostrará cómo la plataforma fomenta la creatividad y abre oportunidades para que las marcas turísticas conecten con audiencias internacionales mediante contenido corto, dinámico y altamente compartible. Se presentarán casos de éxito donde los destinos se convierten en “escenarios” de tendencias virales, impulsando tanto el awareness como la intención de reserva. 📈
Impacto de la comunicación digital según Google
Zuriñe Eguizábal, Senior Industry Manager Travel de Google, analizará el papel de las nuevas herramientas de datos y la inteligencia artificial en la optimización de campañas turísticas. La charla destacará cómo la segmentación basada en intención de viaje y la medición de resultados en tiempo real están redefiniendo la relación entre marcas y viajeros. 🧭
El auge del marketing de influencers
Xavier Pin, CMO de Waynabox, e Ismael García, CMO de Civitatis, explicarán por qué el marketing de influencers ha pasado de ser una simple herramienta de visibilidad a convertirse en una palanca de conversión. Entre los puntos clave se incluyen:
– 🤝 Colaboraciones co‑brand que generan experiencias únicas.
– 📊 Campañas virales con métricas de ROI claras.
– 🎥 Contenido generado por creadores que impulsa reservas directas.
Construcción de comunidad y conexión emocional
Rocío Trujillo (Fever), Margherita Galluzzo (WeRoad) y Euaen Cassie (Timeleft) debatirán cómo el viaje se ha transformado en una expresión de pertenencia e identidad compartida. Los temas abordados serán:
– Activación de UGC (User‑Generated Content) para reforzar la confianza.
– Diseño de experiencias grupales que fomenten vínculos significativos.
– Estrategias para construir comunidades alrededor de destinos y marcas.
Marcas con propósito: crecimiento sostenible
Florencia Allo (Intrepid Travel) y Corinne Louison (FairMoove) compartirán buenas prácticas para escalar internacionalmente sin perder la autenticidad. Se enfatizará la importancia de:
– 📖 Storytelling honesto y alineado con valores.
– 🌱 Modelos de negocio sostenibles que involucren a comunidades locales.
– 🤲 Participación activa de audiencias comprometidas.
Innovación reconocida: Martech Innovation Award
La sexta edición de los Tourism Innovation Awards introduce la categoría Martech Innovation Award, destinada a premiar las campañas que combinan canales emergentes, datos y creatividad para impactar segmentos turísticos específicos. Este reconocimiento establecerá nuevos estándares de excelencia en el marketing turístico. 🏆
Civitatis y la expansión mediante alianzas estratégicas
Civitatis, con más de 90 000 actividades disponibles, ha lanzado recientemente una campaña digital junto a Visit Oman para promocionar experiencias únicas en el país, demostrando cómo las alianzas estratégicas pueden impulsar reservas directas y fomentar un turismo receptivo sostenible. La compañía también está explotando TikTok para llegar a viajeros hispanohablantes, reforzando su posición como referente en marketing digital turístico.
En conclusión, TIS 2025 se perfila como el escenario donde el marketing turístico se redefine, integrando tecnología, creatividad y propósito para conectar con un viajero cada vez más exigente y emocionalmente comprometido. Los asistentes saldrán con insights accionables que les permitirán diseñar estrategias medibles, auténticas y orientadas a la comunidad, marcando el camino hacia el futuro del sector.