La caída abrupta de impresiones en Google Search Console ha generado alarma entre dueños de webs y profesionales del SEO. Un estudio reciente muestra que el 87,7 % de los sitios experimentaron una disminución significativa tras la desactivación del parámetro &num=100, una medida que afecta la forma en que se contabilizan las impresiones y no refleja una pérdida real de tráfico orgánico.
¿Por qué cayó la métrica de impresiones?
Desde hace años, herramientas SEO utilizaban el parámetro &num=100 para obtener hasta 100 resultados en una sola página, lo que facilitaba el rastreo masivo de palabras clave. Google decidió eliminar esta funcionalidad, obligando a las herramientas a volver al método tradicional de paginación de 10 resultados por página. El cambio obligó a los bots a realizar múltiples peticiones, reduciendo drásticamente las impresiones artificiales generadas por posiciones bajas que nunca eran vistas por usuarios reales.
El rol del parámetro &num=100
- 📊 Antes: Cada solicitud de 100 resultados contaba como una impresión, incluso para keywords en posiciones 30 + que rara vez recibían clics humanos.
- 🚫 Ahora: Al limitarse a 10 resultados por página, las herramientas deben hacer más consultas, lo que elimina la sobre‑estimación de impresiones y muestra datos más fieles al comportamiento real.
Resultados del estudio de Tyler Gargula
El director técnico de Locomotive Agency analizó 319 propiedades en GSC antes y después del 13 de septiembre de 2025. Sus hallazgos principales:
– 📉 87,7 % de los sitios registraron una caída en impresiones.
– 📉 77,6 % redujeron el número de palabras clave únicas en las que aparecían.
– 🔍 La disminución se concentró en keywords de cola corta y media, que antes estaban infladas por los bots.
– 📈 Curiosamente, las palabras clave en la primera página y el top 3 aumentaron, indicando que los datos ahora reflejan mejor las impresiones reales de usuarios humanos.
Qué implica para profesionales del SEO
- ⚙️ Revisar métricas: Es necesario ajustar la interpretación de impresiones y centrarse en métricas de clics y CTR reales.
- 📈 Enfocar en posiciones clave: Priorizar la optimización para las primeras 20 posiciones, donde los datos siguen siendo fiables.
- 🛠️ Actualizar herramientas: Las plataformas SEO deben adaptarse a la nueva limitación y ofrecer métodos de rastreo más eficientes sin depender del parámetro desactivado.
Próximos pasos y recomendaciones
- ✅ Monitorea la evolución de impresiones y palabras clave en los próximos meses para detectar estabilizaciones.
- ✅ Optimiza contenido para mejorar el ranking en la primera página, ya que ahora los datos son más representativos.
- ✅ Mantente informado sobre posibles comunicados oficiales de Google y actualizaciones de herramientas como Semrush o Accurank.
🔔 En resumen, la caída de impresiones no indica una penalización, sino una corrección en la forma en que Google mide la visibilidad. Los profesionales deberán adaptar sus estrategias y confiar en métricas más precisas para tomar decisiones basadas en el comportamiento real de los usuarios.