Meta ha anunciado una serie de actualizaciones que amplían las posibilidades publicitarias dentro de su ecosistema social, enfocándose en Reels, Threads y la segmentación basada en IA. Estas novedades, presentadas en el Brand Building Summit, buscan ofrecer a los anunciantes herramientas más potentes para alcanzar a sus audiencias y maximizar el retorno de inversión.
Anuncios de tendencias en Reels
Los anuncios de tendencias de Reels permiten que las marcas aparezcan junto a contenido popular en la pestaña Reels, gracias a un algoritmo de IA que selecciona el inventario más relevante.
🔹 Categorías disponibles: tendencias generales, animales y mascotas, belleza y moda, autos, deportes, entre otras.
🔹 Rendimiento: en pruebas preliminares, los anuncios generaron un 20 % más de reconocimiento de marca, equiparándose a YouTube Select (+20 %) y superando a TikTok Pulse (+14 %).
🔹 Alcance: más del 50 % del tiempo de uso de Instagram se dedica a ver Reels, con 4.500 millones de acciones diarias. Además, una investigación de Meta y GWI (2023) reveló que el 85 % de la Gen Z sigue a una empresa y el 80 % realiza una compra tras ver un Reel.
Resultados y métricas
- 📈 Reconocimiento de marca: +20 % frente a formatos tradicionales.
- 📊 Compromiso: mayor número de interacciones y tiempo de visualización.
- 🛒 Conversión: incremento notable en compras impulsadas por Reels.
Nuevos formatos publicitarios en Threads
Para impulsar la adopción de su red más joven, Meta amplía el catálogo de formatos en Threads:
- Relación 4:5 para anuncios de imagen, vídeo y carruseles.
- Próximas pruebas de catálogos Advantage+ y anuncios de apps.
Con más de 400 millones de usuarios activos mensuales, Threads se posiciona como un canal estratégico: ¾ de los usuarios siguen al menos a una empresa, lo que facilita la construcción de una presencia auténtica.
Opciones de formatos y alcance
- 📸 Imagen y vídeo 4:5: mayor espacio visual para captar la atención.
- 📚 Carruseles: permiten contar historias más completas.
- 🔗 Sin necesidad de perfil en Threads: los anunciantes pueden usar cuentas de Instagram o publicaciones existentes de Facebook/Instagram para lanzar campañas en Threads a través del Administrador de Anuncios.
Mejora de la segmentación con reglas de valor
Meta extiende sus reglas de valor a nuevos campos de segmentación, ahora disponibles para objetivos de notoriedad e interacción, además de ventas y aplicaciones. Estas reglas guían a la IA para mostrar anuncios a audiencias verdaderamente relevantes.
Impacto en conversiones
- 🎯 Doble de conversiones de alto valor en pruebas recientes comparado con campañas sin reglas de valor.
- ⚙️ Automatización: los anunciantes pueden definir prioridades y criterios de valor directamente en el Administrador de Anuncios, optimizando la entrega a gran escala.
Optimización de visitas a la página de destino
Meta también ha reforzado las reglas de optimización de visitas a la página de destino, una solución ideal para anunciantes que no utilizan el Píxel de Meta. Esta funcionalidad permite:
- 📉 Reducción del 31 % en el coste por visita frente a los clics de enlaces tradicionales.
- 📈 Mejora de la calidad del tráfico: menor tasa de rebote y mayor probabilidad de conversión.
Beneficios sin píxel
- ✅ Mayor precisión en la entrega de anuncios a usuarios con alta intención de clic.
- 🌐 Flexibilidad para marcas que dirigen tráfico a marketplaces u otros destinos externos.
💡 Puntos clave para los anunciantes
– Aprovecha los anuncios de tendencias en Reels para mejorar el reconocimiento de marca.
– Expande tu presencia en Threads usando formatos 4:5 y carruseles, sin necesidad de crear una cuenta nueva.
– Implementa reglas de valor para duplicar conversiones de alto valor.
– Utiliza la optimización de visitas a la página de destino para reducir costos y elevar la calidad del tráfico.
Con estas actualizaciones, Meta refuerza su posición como plataforma integral para estrategias de marketing digital, ofreciendo a las marcas herramientas más inteligentes y efectivas para conectar con sus audiencias.