Netflix y Amazon rompen la rivalidad en streaming al unir fuerzas en el mundo de la publicidad programática. A partir del cuarto trimestre de 2025, el inventario publicitario de Netflix pasará a estar disponible en la Demand‑Side Platform (DSP) de Amazon Ads, ofreciendo a los anunciantes una nueva vía para alcanzar audiencias premium en diez mercados clave.
Un partnership sin precedentes en el sector ad tech
Amazon Ads se convertirá en el socio programático oficial de Netflix, integrando el catálogo de espacios publicitarios de la plataforma de Los Gatos en su DSP, una de las más grandes del mercado. Esta movida permite a Netflix aprovechar la capacidad de compra y planificación de medios de Amazon, mientras que la compañía de Seattle añade a su portafolio un publisher de alto nivel que atraerá a agencias y marcas globales.
Alcance y mercados involucrados
- Países disponibles: Estados Unidos, Reino Unido, Francia, España, México, Canadá, Japón, Brasil, Italia, Alemania y Australia.
- Fecha de lanzamiento: Cuarto trimestre de 2025.
- Objetivo de Netflix: Duplicar su negocio publicitario en 2025, superando los 2 000 millones USD en EE. UU.
- Cifras de Amazon: 17,5 mil millones USD en ingresos publicitarios en el Q2, con un crecimiento del 22 % respecto al año anterior, impulsado por su DSP y la TV conectada.
Declaraciones de los líderes
“Nuestro objetivo es simplificar la compra y planificación de medios en televisión a través de Amazon Ads”, afirmó Paul Kotas, Senior VP de Amazon Ads.
“Esta alianza refuerza nuestro compromiso de ofrecer flexibilidad a los anunciantes y facilita la conexión con la audiencia global de Netflix”, añadió Amy Reinhard, Presidenta de Publicidad de Netflix.
Contexto del acuerdo
- Historial de Netflix en ad tech: Desde 2022, la compañía ha buscado desarrollar su propia solución publicitaria, iniciando con Microsoft como primer socio. Posteriormente, ha colaborado con Google Display, Google Video 360, The Trade Desk y Yahoo para crear su ad server interno.
- Experiencia de Amazon en DSP: El año pasado, Amazon Ads firmó acuerdos con Disney y Roku, y ya gestiona anuncios de Prime Video, NBCUniversal, Paramount Skydance, Warner Bros. Discovery y otros publishers.
Implicaciones para el mercado
- Para los anunciantes: Acceso a una combinación única de datos de consumo de Netflix y la infraestructura de compra de Amazon, facilitando campañas más segmentadas y eficaces.
- Para la competencia: La colaboración muestra que la rivalidad en streaming no impide alianzas estratégicas en áreas de ingresos complementarias, lo que podría impulsar nuevas asociaciones entre otros gigantes del contenido y la publicidad.
Con esta iniciativa, Netflix y Amazon buscan reforzar sus fuentes de ingresos y ofrecer a las marcas una plataforma más robusta para conectar con audiencias comprometidas a nivel global. 🚀