La reconocida marca Lacoste ha captado la atención global al reemplazar su emblemático cocodrilo por una cabra en su más reciente campaña, «From a Crocodile to the GOAT». Esta audaz iniciativa, desarrollada en colaboración con la agencia BETC Paris, rinde un merecido homenaje a su embajador, el legendario tenista Novak Djokovic, en el marco del US Open. La transformación simboliza la trayectoria excepcional de Djokovic, reconocido universalmente como el «Greatest Of All Time» (GOAT), trascendiendo los límites del tenis.
La Colección Cápsula Exclusiva: «GOAT»
Para conmemorar este hito, Lacoste ha lanzado una colección cápsula de edición limitada que fusiona estilo y simbolismo. Esta línea exclusiva consta de cinco piezas esenciales, cada una adornada con el distintivo logotipo de la cabra:
- 👕 Polo: Un clásico reinventado con el nuevo emblema.
- T-shirt: Comodidad y estilo con un mensaje de grandeza.
- 🧥 Chaqueta de chándal: Ideal para dentro y fuera de la cancha.
- 🧢 Gorra: Un accesorio imprescindible para los fans.
- 👖 Pantalones: Confort y diseño en cada detalle.
Esta colección ya se encuentra disponible en mercados selectos alrededor del mundo, permitiendo a los seguidores de Djokovic y la marca ser parte de este tributo histórico.
Un Reconocimiento Global al Legado de Djokovic
La campaña va más allá de la moda, destacando la influencia de Djokovic en el deporte. Lacoste ha desplegado cuatro impactantes carteles que muestran al tenista en las superficies donde ha forjado su éxito —pista dura, pista cubierta, tierra batida y césped—, todos acompañados de la frase «From a Crocodile to the GOAT». Esta representación visual subraya la versatilidad y el dominio del serbio en cada tipo de cancha.
Homenaje a los Fans Visionarios
Lacoste también ha extendido este reconocimiento a los fieles seguidores de Djokovic. En una acción emotiva a través de X (anteriormente Twitter), la marca ha respondido a publicaciones antiguas de fans que, desde 2010, ya se referían a él como el «Greatest of All Time». Como gesto de gratitud, estos «visionarios» han recibido una pieza de la exclusiva colección. Oliver Aumard, director creativo ejecutivo de BETC, explicó: «Buscábamos un símbolo fuerte para celebrar la gran carrera de Novak. De un cocodrilo a la cabra simboliza la ética de trabajo, la resistencia y la determinación que se necesitan para alcanzar el estatus de leyenda.» Añadió que la colección también es un tributo a «los primeros fans, aquellos que creyeron en Novak y se refirieron a él como el GOAT desde el comienzo de su carrera tenística.»
Lanzamiento Estelar en la Quinta Avenida
El punto culminante de esta campaña fue el evento de lanzamiento en la nueva tienda insignia de Lacoste en la icónica Quinta Avenida de Nueva York. El 22 de agosto, Novak Djokovic se presentó personalmente para unveiling la colección y participar en un encuentro especial con sus fans, creando una experiencia memorable.
Thierry Guibert, director general de Lacoste, expresó la importancia de esta alianza: «Novak Djokovic forma parte de la familia Lacoste desde hace más de ocho años. Juntos hemos compartido una etapa excepcional, durante la cual ha ganado 12 títulos de Grand Slam, la mitad del total de su carrera. Más allá de su extraordinario talento como jugador, su tenacidad, mentalidad y valores han contribuido a elevar y amplificar la marca.» Concluyó que «Transformar nuestro cocodrilo en un GOAT (Greatest Of All Time, el mejor de todos los tiempos) para rendirle homenaje y presentar la colección aquí, donde René construyó su leyenda, era una elección obvia.»
Este movimiento estratégico de Lacoste no solo celebra la grandeza deportiva, sino que también refuerza la conexión emocional con sus consumidores, demostrando cómo una campaña de marketing bien ejecutada puede resonar profundamente con la audiencia.