El colectivo artístico MSCHF, reconocido por sus impactantes acciones virales y colaboraciones estratégicas con marcas de renombre como Tiffany & Co., Crocs y Mattel, ha dado un paso audaz al lanzar Applied MSCHF. Esta nueva división representa una evolución clave, marcando su incursión en el ámbito de las agencias creativas para forjar alianzas duraderas con empresas.
De la Estrategia Viral a las Colaboraciones Planificadas
MSCHF se ha forjado una reputación inigualable a través de creaciones que rápidamente se convierten en fenómenos virales, a menudo con la complicidad de las marcas involucradas, y en ocasiones, incluso navegando desafíos legales. Ahora, el colectivo busca capitalizar esta experiencia para establecer colaboraciones más estructuradas y planificadas. Gabriel Whaley, fundador y CEO de MSCHF, describe Applied MSCHF como «una agencia creativa de algún tipo», enfatizando su capacidad para aplicar su filosofía distintiva a productos, marcas y propiedad intelectual de terceros.
Whaley señala que «durante los últimos siete años hemos desarrollado un manual para tomar material cultural, transformarlo y devolverlo al sistema de forma innovadora». Esta metodología única es el pilar sobre el que se construye Applied MSCHF, prometiendo un enfoque fresco y disruptivo para el marketing y la publicidad.
MSCHF: Una Trayectoria de Impacto y Originalidad
Fundado en 2013, MSCHF emergió como un espacio para la experimentación artística y proyectos colaborativos. El año 2019 marcó un hito con el lanzamiento de las «Jesus Shoes», unas Nike Air Max 97 personalizadas con agua bendita, que se vendieron por 1.425 dólares, catapultando al colectivo a la atención global.
Actualmente, MSCHF opera con varias divisiones especializadas:
* 👟 Calzado
* 💎 Artículos de colección
* 🖼️ Bellas artes
* 👜 Bolsos de lujo
Cada una de estas divisiones cuenta con su propia estructura y presupuesto. Applied MSCHF ya representa la mitad de su equipo de aproximadamente 30 empleados, operando con independencia financiera y estratégica. La trayectoria del colectivo ha redefinido el concepto de cómo las marcas pueden servir como materia prima creativa, transformando productos culturales en obras que generan conversación y capturan la atención del público.
Ejemplos notables de su enfoque incluyen los «Fruit Loop gigantes» y las «Satan Shoes» de Lil Nas X. La colaboración con Mercedes-AMG, que derivó en la creación de muebles esculturales a partir de piezas de automóviles, ilustra el tipo de proyectos innovadores que Applied MSCHF está preparada para desarrollar.
Un Enfoque Diferente en el Panorama de las Agencias
Applied MSCHF está lista para competir con agencias tradicionales por nuevos clientes, pero su verdadera fuerza reside en su perspectiva de outsider. La agencia no adoptará el modelo convencional de un director creativo, sino que priorizará la producción y la coordinación eficiente de múltiples proyectos simultáneos. Este enfoque les permitirá mantener la agilidad y la capacidad de sorpresa que los ha caracterizado, ofreciendo a las marcas una propuesta de valor única en el dinámico mundo del marketing y la publicidad.