El panorama de las redes sociales en 2025 se presenta como un ecosistema en maduración, donde la estabilidad en la penetración de usuarios convive con dinámicas internas de cambio y adaptación. Un reciente análisis basado en el estudio anual de IAB Spain y Elogia revela las transformaciones más significativas, destacando nuevos hábitos de consumo, la redefinición del papel de los influencers y el potencial del comercio social.
Redes Sociales: Un Escenario en Constante Evolución
Con una penetración del 86% en España, el número de usuarios se ha estabilizado, pero la interacción dentro de las plataformas sigue evolucionando. La tertulia, compuesta por especialistas como Puri Vicente, Itziar Oltra y Ramón Montanera, ha desgranado las claves de este año.
Movimientos Clave en las Plataformas
Las redes sociales más consolidadas experimentan cambios notables en la preferencia y uso de los usuarios:
- X (Twitter) en declive: Lidera el abandono con un 28% de usuarios que no la han utilizado en el último año, superando a Facebook. Las razones principales incluyen la disminución del alcance, el exceso de publicidad y un algoritmo que no satisface las expectativas del usuario. A pesar de esto, X mantiene su valor como fuente de información en tiempo real.
- BlueSky y Threads: Nuevos actores: Ambas plataformas emergen con cifras modestas (2% y 6% de penetración, respectivamente). Threads ha ganado terreno gracias a su integración con Instagram y Facebook, mientras que BlueSky se mantiene como una opción de nicho.
- El uso promedio se mantiene: Los usuarios españoles continúan utilizando entre cuatro y cinco redes sociales, sin un aumento significativo en comparación con años anteriores.
Facebook: Lejos de la Desaparición
A pesar de la percepción de ser una red para audiencias más maduras, Facebook sigue siendo relevante, especialmente en nichos específicos y con formatos como los Reels. La clave para las marcas y creadores radica en adaptar el contenido al público objetivo, principalmente adulto, para generar interacciones y tráfico web.
El Resurgir de YouTube
YouTube recupera protagonismo, tanto en uso mensual como en la preferencia de los usuarios. Este repunte se atribuye a dos factores fundamentales:
- Monetización directa para creadores: La facilidad para monetizar el contenido incentiva la creación de vídeos de mayor duración.
- Auge de los Shorts: Este formato de vídeo corto se posiciona como una herramienta eficaz para el descubrimiento de contenido, fortaleciendo el ecosistema interno de la plataforma.
TikTok: Innovación y Comercio Social
TikTok continúa marcando el ritmo en el consumo de contenido, ofreciendo una plataforma única donde la creatividad y la narrativa superan a los grandes presupuestos. Casos de éxito como Telepizza o Jumpers demuestran cómo el ingenio puede generar gran visibilidad.
El TikTok Shop se presenta como la gran apuesta de futuro. Aunque solo un 11% de los usuarios ha participado en live shopping y un 5% ha realizado compras, el potencial es inmenso, especialmente en sectores como la moda y la belleza. Este formato representa una oportunidad de oro para el comercio social.
Instagram e Influencers: Más Credibilidad y Profesionalización
Instagram sigue siendo la plataforma preferida para seguir a influencers (69%). A pesar de una ligera disminución en el porcentaje de usuarios que los siguen, la confianza en ellos ha aumentado siete puntos respecto a 2024. Este incremento se debe a la profesionalización del sector y al surgimiento de creadores especializados, lo que ha mejorado la percepción de los usuarios y reforzado la credibilidad de las recomendaciones.
Mirando al Futuro: Previsiones para 2026
Los expertos anticipan un futuro de estabilidad y nuevos desafíos para las redes sociales:
- Estabilidad y crecimiento puntual: Se espera una estabilidad general en el ecosistema, con un crecimiento notable en el comercio social.
- Mayor control y regulación: Ante la proliferación de la inteligencia artificial, las fake news y la necesidad de proteger a los menores, se prevé un mayor control en el uso de las redes.
- La IA como protagonista: La inteligencia artificial será clave en la generación de contenidos, con la creciente exigencia de etiquetar claramente el material creado de forma artificial para garantizar la transparencia.
En síntesis, el escenario de las redes sociales en 2025 se caracteriza por la madurez, la aparición de nuevas oportunidades en formatos innovadores y el desafío constante de producir contenido relevante y de alta calidad. En un entorno cada vez más saturado, la clave residirá en captar y retener la atención de audiencias segmentadas y exigentes.